阿里巴巴除了成立阿里影视外， 背靠生态圈的力量， 整合旗下起源， 率先在各个平台尝试明星商业化的探索 。 更为重要的是， 帮助商家、明星、经纪公司、播控平台（电视、视频网站）之间建立一座桥梁， 精准对接需求 。
3月24日， 天猫宣布联合18文化、光线传媒、荣信达影视等国内26家经纪公司打造在线明星“秀场”， 具体来说， 商家通过天猫找到匹配的明星代言人， 利用明星效应做一系列整合营销 。
在这之前， 天猫已经联合包括东方卫视、湖南卫视、江苏卫视等一线卫视开展“T2O”的合作模式， 消费者可以通过收看电视台播放的节目， 用手淘或者手机天猫扫电视台标进行“边看边买” 。
经过长达一年多时间的积累， 天猫在今年5月25日的年中大促发布会上， 正式向外界发布了“天猫X娱乐”计划， 开创新的台网联动模式， 打造“边看边买”的新体验， 各种热门节目中消费者都可以边看边买 。
正在东方卫视热播的《极限挑战》就是该计划发布后的第一个项目 。 天猫市场总经理应宏就曾表示， 商家对明星的营销还处在很传统的阶段， 天猫正尝试利用消费者大数据突破精准营销这个难题 。
经过十五年的发展， 阿里巴巴积累了庞大的消费者数据、商家数据、商品数据 。 同时， 为了丰富更多的互联网数据， 阿里巴巴背靠生态系统， 做了一系列投资， 多元化生态的同时， 丰富了全网的数据 。
基于此， 阿里巴巴已经拥有和整合了大量用户及消费行为数据， 将搭建一个以数据为能源的跨平台跨终端的营销体系 。
阿里巴巴CEO张勇就曾直言， 数据将彻底重组市场营销产业生态 。 他表示， 利用3.5亿的年活跃用户， 每天4000万笔交易， 阿里积累的庞大数据， 能够帮助全世界的品牌和企业在整个互联网甚至线下， 全渠道地进行新用户获取， 老用户管理， 不仅是在阿里交易平台， 更能在全网追踪用户的足迹， 精准触及用户 。
【明星触电新方向，做自有品牌的跨境电商】