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李宁与人民日报的联名款卫衣
李宁的跨界营销屡试不爽， 原因在于其“单品牌、多品类、多渠道”的品牌战略 。 通过联名和聚焦， 放大“中国李宁”的影响力 。
与之相对的是安踏“单聚焦、多品牌、全渠道”的品牌战略， 虽然营销热度略微不及中国李宁， 但旗下超过20个品牌， 从高端到中低端产品线都有完善的产品矩阵和渠道优势 。
李宁通过打造颜值和中国故事， 引起了潮流人士的热捧， 但在“带货能力”更强的体育明星方面， 却稍显不足 。
一方面， 李宁球鞋的当家明星韦德早已退役， 影响力日渐下滑；另一方面， NBA的人气球星和新生代基本被耐克、阿迪达斯瓜分 。
李宁虽然花大价钱赞助了CBA， 但国内篮球联赛的全球影响力有所不足， 另外， CBA的门面球员易建联、郭艾伦等都抢先被耐克签约 。 同样的故事也发生在英雄联盟的国内联赛中， 由于LPL被耐克赞助， 李宁的战队甚至不允许被直呼其名， 只能叫做LNG 。


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图片来源：亿欧
无论是品牌还是故事， 体现在李宁产品上都成为了“IP缺少”的痛点， 虽然不断进行跨界营销可以保持品牌的活力和知名度， 但缺乏故事造成的难以为继， 还是李宁下一步要解决的难题 。
相比之下， 耐克、阿迪达斯常年积累的科技和做工已不再成为优势， 这其实是国产品牌最容易追赶并超越的部分 。
3 结语
国货崛起是近几年的主题， 在疫情后消费复苏的强劲需求下， 李宁一季度亮眼的销售数据有望延续 。
新疆棉事件是一个契机， 为李宁和安踏等国产巨头提高市场份额， 向世界一流品牌发起冲击提供了机会 。 但能否成功， 还要看它们能否打造自身的核心能力， 进一步构建独特的护城河， 沉淀除具有长久生命力的品牌文化 。
耐克诞生于1908年， 至今已有110多年历史 。 中国李宁虽然还有很长一段路要走， 但坐拥中国这个全球最大的市场， 成为了它最大的优势 。 李宁显然很明白这一点， 所以它的中国故事还会继续讲下去 。


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【中国李宁股价是多少？发展前景怎么样？】在内循环战略的刺激， 和运动健身意识愈加深入人心的情况下， 体育行业的市场规模还将继续扩大 。 在此背景下， 李宁的前景仍然值得期待 。