据俄罗斯电商零售公司协会(AKIT)的统计 ， 2016年俄罗斯零售电商销售总额达到9200亿卢布(约合157亿美元) ， 比前一年增长了20% 。 据AKIT估计 ， 2017年俄罗斯的零售电商市场将达到1万亿卢布(171亿美元) 。
然而 ， 俄罗斯消费者却越来越喜欢从外国零售商购买 。 去年 ， 俄罗斯跨境零售市场的增长(37%)超过了当地市场(6%) 。 外国零售商在2016年电商市场的占比达到了3000多亿卢布(52亿美元) ， 是该市场总规模的三分之一 。
AKIT的总裁Alexey Fedorov说：“跨境电商市场在俄罗斯的增长主要是由于国外商品的价格较低 ， 因为外国公司不必交税或交纳费用 。 进入俄罗斯的小包裹是免征关税的 ， 而俄罗斯零售商从国外进口货物时则必须支付各种关税 。 ”
根据AKIT数据显示 ， 俄罗斯跨境网购的商品有90%来自中国 ， 但中国商品的总价值仅占跨境购物总额的50% ， 者意味着从中国购买的订单金额平均较低 。
Fyodorov说：“如果这种趋势继续下去 ， 几年之后俄罗斯的电商市场恐怕都要被国外零售商抢占了 。 等到那时 ， 我们可能只能销售中国商品了 。 俄罗斯将成为中国的免税市场 。 ”他表示 ， 俄罗斯应该向跨境电商零售市场征收费用和关税 。
在2016年 ， 速卖通(Aliexpress.ru)成为俄罗斯最受欢迎的电商网站 ， 每月拥有超过2200万的独立访客；而俄罗斯第二大电商平台Ozon.ru则以每月900万访客远远落后；第三名是消费电子电商Eldorado.ru ， 每月访问量达750万人次 。
除了速卖通 ， 推动俄罗斯跨境零售电商增长的还有亚马逊、Asos、Next和Yoox等 。
一位在俄罗斯从事电商行业长达15年的营销经理Giulio Gargiullo表示 ， 这是一个十分独特的市场 ， 充满了商机 。 他说：“俄罗斯人很买国外商品 ， 特别是奢侈品和高品质商品 。 ”
Gargiullo指出：“很多在奢侈品行业的卖家还没有真正抓住机会 ， 在俄罗斯的电商市场上争到合适的市场份额 ， 或者是根本就没有自己的电商‘存在感’ 。 ”
他进一步指出“这是一个拥有着自己的语言、文化和强烈认同感的市场 。 因此 ， 了解俄罗斯人的思维模式、将电商业务和营销本地化、尊重当地文化和个别地区这几点是十分重要的 。 ”
Gargiullo继续说：“要想在俄罗斯开展电商业务 ， 你需要利用到Yandex 。 Yandex是俄罗斯领先的搜索引擎 ， 它是进入俄罗斯电商市场的主要门户 。 Yandex不仅是领先的搜索引擎(57.6%的搜索市场份额和72%的搜索广告市场份额) ， 而且还覆盖了俄罗斯人每天使用的许多服务 ， 包括专注于电商领域的Yandex Market 。 至于社交网络 ， Vkontakte是俄罗斯人最常使用的社交网络 。 ”Gargiullo指出：“对于在俄罗斯进行的任何线上营销活动 ， 使用俄语至关重要 。 而且 ， 在前苏维埃共和国、欧洲、以色列和北美的许多国家也都在使用俄语 。 俄罗斯联邦是欧洲俄语用户的国家 ， 在全球共有1.65亿以俄罗斯为母语的人 ， 但是全球有2.75亿人口可以说俄语 。 ”
【俄罗斯跨境电商占总电商规模三分之一】关于未来的前景 ， Giulio Gargiullo总结说：“即使在最偏远的地区 ， 由于互联网渗透率的扩大 ， 尤其是移动设备的普及 ， 俄罗斯的电商将继续增长 。 同时 ， 电子支付方式的使用率不断上升、物流的改善和运输成本的降低 ， 也对俄罗斯的电商发展起到了鼓舞作用 。 ”
本文"俄罗斯跨境电商占了总电商规模三分之一"为卖家资讯编辑编创,转载请注明出处(本文转载于:卖家资讯http://www.maijia.com/news/article/266736)