近日， 丁磊豪掷电商史上最大海外订单：旗下跨境电商平台网易考拉海购将在3年内投入220亿人民币(30亿欧元)采购欧洲当地商品， 一举引爆欧洲商界!
一向稳健、内敛的丁磊， 在跨境电商上几乎完全变了一个人 。 220亿“买空”欧洲、扶持欧洲中小品牌集体入华的背后， 是手握巨额现金流的冲动， 还是对未来的成功预判?
冲突：稳健内敛的丁磊VS大刀阔斧的丁磊
稳健内敛的丁磊， 一不追风口， 二不乱砸钱 。
2008年的团购大战， 2009年的视频大战， 2011年的云盘大战， 再到2015年的互联网+大战， 这些当时的风口丁磊都没参战 。 唯独参加了的微博大战， 也是因为“下面的人吵着非要做， 我没办法 。 ”丁磊的“抠门”更是在知乎、无秘等社交媒体上流传成无数的段子 。 他对每一项产品的研发都要反复论证， 事无巨细的考察， 最后才肯掏钱 。 很多大名鼎鼎的产品， 如网易公开课也是业绩达到行内皆知的程度才能拿到运营费用 。
在不断壮大的中产阶级与中国网民群体合流， 中国消费者对品质商品需求进一步放大的趋势下， 丁磊却展现出他的另一面：大刀阔斧、豪掷千金 。 一出手就是重模式的“自营平台”， 重金布局供应链 。 在国内保税仓上， 网易考拉海购杭州、宁波、郑州、重庆等地的保税仓面积已扩容至25万平方米以上， 成为行业之首， 此外宁波还有近30万平米的现代化保税仓即将启用 。 国际仓方面， 网易考拉海购已经有12个国际仓， 并且计划在在英国、意大利、法国和西班牙等欧洲国家再建立6个海外仓 。
海外商品的采购上， 丁磊也是一反常态的“阔绰” 。 2015年8月在网易考拉海购成立日本办事处后， 就迅速与日本最大综合商社之一的三井物产达成合作， 抛出4000亿日元的采购目标， 让日本商界一片沸腾 。 在澳洲， 网易考拉海购陆续与澳佳宝、澳葆、澳倍康、a2、Swisse等巨头达成战略合作， 每年采购金额高居行业前列， 成为当地企业的座上宾 。 而在欧洲， 网易考拉海购在德国、意大利等国设立了多个办事机构， 并在2016年成为欧洲地区采购额最大的中国电商 。
所以网易考拉海购一举砸下220亿元订单， 也是顺理成章 。 更值得深思的是， 丁磊提出“全球同步”的消费概念 。 网易考拉海购CEO张蕾就在招商会上宣布， 将把OTTO、P+M、Rossmann等在内的欧洲连锁供应商、本土商超、电商平台以集群的形式整合， 通过保税、直邮两种模式， 推动更多欧洲品牌以最快的速度进入中国市场， 做到同步欧洲顶级生活， 此举无疑将给中国电商市场带来巨变 。
【丁磊砸220亿！电商史上最大海外订单，震惊欧洲】预判：新中产崛起带来的万亿机会
丁磊在电商领域的大刀阔斧， 是他对新中产阶级崛起后带来的巨量市场的预判 。
中国新中产对欧洲的喜爱是经久不衰：无论是出境游， 还是海淘消费， 均把欧洲当做首选地区之一 。 近日发布的《2016年中国出境旅游者大数据》显示， 2016年中国出境旅游人数达1.22亿人次， 赴欧洲中国游客的数量及消费额快速增长， 人均消费达到900美元 。 网易考拉海购在2017欧洲招商会上发布的《2017欧洲进口商品消费趋势报告》也显示， 欧洲商品在中国跨境电商平台上的销售额和销量均排名第二 。 艾媒等专业机构预测， 中国跨境电商市场2018将突破8万亿， 欧洲海淘市场也接近万亿的规模 。
品质是中国中产阶级爱上欧洲商品的主要原因 。 网易考拉海购CEO张蕾在招商会上就表示， 严谨、安全、品质、精致、放心， 是众多中国消费者对欧洲商品的认知和评价， 他们尤其偏爱德国和法国的商品， 品质感、质量好是主要衡量指标 。