近日 ， 速卖通官方微信发布公告指出 ， 昨晚8点左右 ， 速卖通平台有两家经营鞋类、婚纱的商家遭遇到有组织的恶意拍单 。
这次事件或为速卖通于5月16日宣布要求对鞋类目、婚纱礼服类目和手机数据线行业启用品牌封闭管理规则事件的“升温” 。 而这“升温”动作 ， 则颇有当年淘宝商城(现天猫)“十月围城”事件的味道 。
开端：速卖通宣布3类目进行品牌封闭管理
据小编了解 ， 在本月16日 ， 速卖通连续发布3条公告 ， 表示要对鞋类目、婚纱礼服类目和手机数据线行业启用品牌封闭管理 ， 即实现特殊品牌封闭邀约管理规则 。
对于鞋类行业 ， 速卖通称要根据品牌成交、消费者评价、市场需求、纠纷情况、市场占有率、行业发展特点等因素从目前商标中筛选邀约品牌 ， 以供卖家选择经营 。 对于非邀约品牌鞋类卖家 ， 速卖通将于6月15日关闭该大类经营权限 。
对于婚纱类目卖家 ， 速卖通则会根据品牌成交、消费者评价、市场需求、纠纷情况、市场占有率、行业发展特点等因素从目前商标中筛选邀约品牌 ， 以供卖家选择经营 。 对于非邀约品牌婚纱类目卖家 ， 速卖通也会在6月15日关闭该大类经营权限 。
【恶意拍单?速卖通品牌封闭管理事件升温】对于手机数据线行业卖家 ， 速卖通会根据CE认证、品牌成交、消费者评价、市场需求、纠纷情况、市场占有率、行业发展特点等因素综合考量筛选手机数据线行业邀约品牌 ， 以供卖家选择经营 。 对于非邀约品牌产品 ， 速卖通要求卖家进行下架 ， 逾期速卖通将陆续下架该等商品 。
值得注意的是 ， 这并不是速卖通第一次实现品牌封闭管理了 ， 在今年2月 ， 速卖通就宣布对移动电源类目品牌进行封闭管理 。 据了解 ， 当时速卖通对于移动电源的具体品牌管理内容将包含添加商标、商标资质认证以及在售商标属性三个方面 。
实际上 ， 从去年开始 ， 速卖通就实现“天猫化”战略 ， 全面从C2C平台转型为类似天猫的“B2C”平台 ， 对此 ， 速卖通经历了从对全类目收取年费 ， 到提高入驻门槛入驻商家需有企业资质 ， 到宣布要实现全平台产品商标化 ， 一直到现在对部分类目做品牌封闭管理 。
发酵：部分卖家不满新政希望解除品牌封闭管理
品牌封闭管理则意味着不符合新政要求的卖家今后就不能卖非邀约品牌产品 ， 而过去苦心积累的非邀约品牌产品好评或也将因产品下架而失去意义 。 对此 ， 不少卖家开始反馈不满 。
反馈不满最常用但则为微博、微信、论坛等新媒体渠道 。 其中 ， 这些不满反馈中最为广泛传播之一的则为一个网名叫“全球速卖通黑哥”写的《致阿里巴巴全球速卖通的一封信》(以下简称《信》) 。
该《信》以鞋类目为例表示这次新政对卖家的打击性 ， 其指出 ， 光女鞋的子类目—–flat(平跟鞋)就有4893个商标 ， 光鞋类行业 ， 卖家在用的商标 ， 至少五千以上 ， 5000里边选400个 ， 十分之一不到 ， 也就意味着百分之九十以上的卖家店铺产品全部被下架 ， 原有多年累积的好评、老客户、定期批发的订单、销量、排名等等化为乌有 。
“受影响的卖家不止鞋类 ， 还有婚纱和手机数据线 ， 再加上之前的充电宝类目 ， 受影响的卖家总数过万 ， 这上万的卖家后面是几万的公司员工 ， 十几万的员工家属 ， 都被这个事先毫无征兆的品牌封闭管理给搞蒙了 。 ”《信》中表示道 。