5月23日消息 ， 近年来 ， 澳新保健品形成了一支入华大军 。 从网红级品牌Swisse、Blackmores到Nutrition Care、Vitaco ， 再到Better Health等 ， 都通过各种方式出现在中国消费者面前 ， 并且以品牌官方身份在跨境电商平台开店的越来越多 。 日前 ， HealthyCare与碧橙电商达成合作 ， 也正式启动了天猫国际海外官方旗舰店 。

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（碧橙与HealthyCare签约暨HealthyCare天猫国际海外官方旗舰店启动仪式）
据悉 ， Healthycare是Natures Care Australia（纳世凯尔澳洲制造有限公司）旗下的高端保健品品牌 ， 拥有30多年历史 ， 业务遍及全球15个国家 。 其产品涵盖保健、滋补、美容护肤和母婴四个品类 。
碧橙电商 ， 全称为杭州碧橙网络技术有限公司 ， 是一家为国际品牌提供电商全链路服务与大数据营销的服务商 ， 在家电、健康、母婴及时尚个护等领域均有涉足 。 其服务的品牌包括西门子、林内、松下、海信、欧姆龙、Cybex等 ， 合作平台包括天猫、阿里巴巴、京东、苏宁易购、一号店等 。
除了代运营Healthycare的天猫国际官方海外旗舰店 ， 碧橙电商还将为Healthycare提供互联网品牌管理全链路服务 。
进入天猫国际“HealthyCareAustralia海外旗舰店”可以看到 ， 该店按照“女性健康”“男性保健”“儿童成长”“老人健康”将商品分为四个类别 ， 目前总共上架了35个SKU ， 涵盖葡萄籽精华、深海鱼油、蜂胶牙膏、绵羊油等海淘明星产品 。
而在天猫国际搜索“HealthyCare”发现 ， 除了HealthyCareAustralia海外旗舰店之外 ， 澳洲大药房Chemist Warehouse也在销售大量HealthyCare品牌的产品 ， 并且还有不少类似“圣卡斯国际海外专营店”“德盛行海外旗舰店”“tgmall海外旗舰店”的商家在销售该品牌产品 。

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【澳洲保健品在中国很滋润,又一个官方军加入】 （在天猫国际搜索HealthyCare的结果）
此外 ， 网易考拉海购、京东全球购、蜜芽等平台均有HealthyCare的产品在售 。
这一方面说明 ， 前几年海淘、代购以及跨境商家的助推下 ， HealthyCare已在中国市场积累了一定的名气和消费人群；另一方面也意味着 ， 为了以更统一的品牌形象面向消费者 ， HealthyCare官方也将或多或少面品牌管控和渠道整顿的挑战 。
此外 ， 在所有已进入中国的澳新系保健品当中 ， HealthyCare的竞争对手们也不可忽视 。 虽然中国市场很庞大 ， 还有很多待开发的地带 ， 但竞争日趋白热化也是个不争的事实 。 一位进口保健品资深从业者曾指出：“品牌与品牌之间太趋同了 ， 都是天然、草本、维生素、鱼油……无非是规模上的差异 ， 产品研发上的创新还不够 。 ”他指出 ， 中国的市场热点转移太快 ， 如果一个品牌过度依赖top10产品 ， 便很容易被消费者抛弃的 。
所以 ， 对于这些进入中国的海外保健品而言 ， 除了发挥品牌自身优势、整合渠道之外 ， 深度挖掘细分品类、研发新产品也是占领竞争高地不可或缺的一环 。 HealthyCare能否在澳新保健品入华大军中凸显出来 ， 或许也在此一举 。