眼看着60后、70后进入了“知天命”和“不惑”之年 ， 80后也不能再叫自己二十岁的年轻人了 ， 90后的“中年少男少女”更扛起了抗老与养生的大旗 ， 更有00后在公共场合敷起了面膜 ， 抗衰老市场的辐射面越来越广 ， 越来越深 。

似乎这届人民特别怕老、“恐老” ， 相关搜索和新闻屡次登录国内外的搜索热榜 。 这是生活方式的腐化?还是消费主义的狂欢？欢迎走进这期的“高潜力品类详解”~

首先 ， 让我们来正视一个事实：衰老是一种自然的过程 ， 是人体机能变缓的直接表现 。 所以 ， 衰老是不可避免的 。
人从几岁开始衰老呢？25岁左右 。 受不同的生活环境、人种特点和生活方式等因素的影响 ， 人们出现衰老迹象的时间段和身体部位不尽相同；而且在不同的阶段 ， 抗衰老的要求和重点也有所不同 。 所以 ， 并不是等到脸上爬满了皱纹、头上长满了白发（或是长不出头发了？）才需要抗衰老 。

01、市场资讯
一个消费市场的机会 ， 最基本的一要看消费者的数量级 ， 二要看消费习惯的是否养成 。 下面三张来自Statista的统计图 ， 让大家看一眼就明明白白的：

文章插图


2017年美国市场抗衰老产品占健康与美容市场销售额约28.4%（包括面部及身体抗衰老产品） 。 截至2017年5月 ， 52%的美国消费者每天都会使用护肤品 。

文章插图


2017年全球抗衰老市场销售额约为8970万美元 ， 预计到2022年将达到1.995亿美元（CAGR 17.34%）：

文章插图


抗衰老产品在全球范围内的强劲需求也在eBay数据中得到了体现；从市场规模、增长幅度和潜力指数来看 ， 抗衰老产品势头正盛：

文章插图

文章插图



02、产品分类及趋势
信息社会 ， 搜索热词是一个潮流的风向标 ， 认真归纳与分析 ， 你就能抢占商机 。
Google 2018年年度搜索报告中 ， “抗衰老” 主题的十大热门搜索关键字为：

其中 ， 排名前三位为：抗衰老眼霜、抗皱霜及男人抗衰老 。

文章插图

在eBay平台上 ， 抗衰老品类中的 “家用美容机器”、“抗皱”及“再生精华”是2018年GMV表现最好的产品：

文章插图

文章插图


具体来看 ， eBay抗衰老热门产品及其GMV增长表现如下：
● 抗衰老透明质酸
● 抗衰老日霜
● 抗衰老精华液
● 胶原蛋白
● 家用美容机器
● 抗皱微针滚轴
● 抗皱面膜

文章插图


03、品类拓展建议
结合Google趋势与eBay內部销售数据, 以下是高潜力抗衰老产品的开拓建议：
1）透明质酸
人体皮肤内的重要元素 ， 也是抗衰老的关键 。 一旦流失 ， 便会令肌肤缺水、起皱并失去弹性 ， 使皮肤显得衰老 。 外涂的透明质酸能有效渗入皮肤 ， 并把水分带入细胞组织 ， 促进细胞的保护和更新 。