流量主的不断崛起 ， 唤醒了各大广告主的投放意识 。 互联网广告一片蓝海 ， 那个时代的投放简单粗暴 ， 只要肯花钱就能看到数据的线性级别的上升 。
投放”完全等同于“推广”；只要把钱砸出去 ， 就能看到效果 ， 占领渠道就是占领用户 ， 谁还会在意广告上线后的优化呢 。
很多人应该是那个时候开始觉得投放是一个低级工种 ， 因为它不像产品经理需要掌握各种方法论或者会使用各类工具做原型图 ， 更不像研发那样可以通过天书般的代码实现需求 。
第二阶段：2016年-2018年 内容为王的时代

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2016年在我看来是中国网络广告的一个重要转折点 。
那一年 ， 中国网络广告在细分领域上出现了比较大变化 ， 一直处于领先地位的搜索广告由于恶性负面事件受到政策限制 ， 市场份额下降明显（感兴趣的同学可以自己“百度”） 。
同时 ， 用户注意力开始从PC端转移 ， 这为后面移动端广告提供了巨大的发展空间 。
随着流量争夺日益激烈 ， 用户体量增速减缓 ， 广告主的目标开始调整为“从存量用户中寻找增量” 。
广告主们回归理智后 ， 不再一味地通过花钱来获取用户 ， 而是更多的把注意力聚焦在了如何提升广告效果上 ， 比如如何制作优质的广告素材 ， 如何制定投放策略 ， 如何精准定向增加用户转化…….
与此同时 ， 投放也开始有了质的变化 ， 基于大数据的积累结合用户标签 ， LBS定向等功能的相继推出 ， 似乎都预示着投放这件事开始变得不那么平凡和简单了 。
从那个时代开始 ， 投放已经不能简简单单用推广来定义了 。 媒体流量的多样性 ， 用户对于广告质量的严格化 ， 以及还不完善的广告后台都给投放人员带了不少的挑战 。
投放这件原本简单的事也开始多了“优化”的味道……
第三阶段：2018年-至今 运营为王的时代
16年的时候 ， 各大流量主开始上线了OCPC广告功能 ， 这对于广告投放业有革命性的意义 。 几年的时间过去了 ， 它早已成功地完成了从“独特”到“流行”的蜕变 。
与此同时 ， 随着互联网广告技术的不断发展 ， 对于从业人员的素质和标准有了更高的要求 ， 于是系统化的培训课程、书籍、文章如雨后春笋般的出现 。
投放这个行业开始变得有深度 ， 优化师这个职业也开始变得专业化……
在我看来 ， 现在“投放”已经完全不够定义我们所做的事情了 。 因为我们不单单是在上广告和优化广告 ， 更多地还参与到了媒体&竞品&用户调研、广告素材制作、产品性能优化以及用户体验优化等诸多层面 。
投放俨然成为了一个系统化和流程化并存的职业 。 比如 ， 下图是我作为一个优化师 ， 整理的在实际投放中我们会参与的工作环节（只少不多）：


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拿上图来说 ， 产品内某个性能优化或者功能的迭代应该是由产品同学来发起 ， 设计同学应该负责广告物料的制作 ， 增加用户活跃度和粘性也应该是负责内容或者用户运营的同学工作 。
然而 ， 实际情况是：作为一名小小的投放 ， 我们已经开始以一种“润物细无声”的方式潜进了这诸多环节 。
所以 ， 我们是不是也应该对自己有一个新的定义？
那么“流量运营”更符合我们现在的工作定位呢？
有一段话在我看来是对运营这个岗位最好的描述：“运营者两个字可以承载的东西很多 ， 但落实到细节则异常琐碎 。 我对于运营从业者最大的一个建议就是：要带着宏观的视角去理解运营 ， 同时要带着微观和落地的心态去做好运营 。 ”