来自垂直电商的压力
上述易观报告中提到的网易考拉、小红书 ， 以及达令、洋码头等 ， 都是近年来出现的跨境电商垂直类网站 。 这些网站正在以各自擅长的品类抓住一部分用户 。
但值得亚马逊、天猫国际这些综合性平台警惕的是 ， 垂直网站的用户量和范围也在扩大 。
以“白富美”用户起家的小红书 ， 其联合创始人瞿芳在近日举办的“GGV2017生活方式变革大会”上就说 ， 小红书现在服务了6000万的用户 ， 用户群体正在从白富美向其他阶层扩展 。 小红书正在做的事情是把国外的中小品牌引进来 。
“在美国做电商必须要考虑的是亚马逊 ， 怎么跟亚马逊做不同的点 ， 如果永远只做电商这件事情的话 ， 是很难跟亚马逊竞争的 。 ”在美国创业的亚米网创始人周游认为 ， 内容和生活方式 ， 是自己和亚马逊不同的区别竞争路径 。
这一判断放在中国同样适用 。 各类垂直跨境电商网站都在不同程度地切入内容和社区领域 ， 不仅仅是图文 ， 视频现在成了大家更加喜欢的方式 ， 用社交的方式驱动货品销售 。
这种社交的基因在这些竞争者看来 ， 是亚马逊和阿里巴巴这些大佬所不具备的 。
易观的另一份报告称 ， 内容驱动型的销售引导 ， 正依靠其亲近性和新颖的形式唤起用户的消费欲望 。
对于亚马逊来说 ， 这就意味着 ， 一方面要面临大平台的市场挤压 ， 一方面还要面临垂直网站在营销模式变革上的挑战 。 能否通过海外购来扭转在中国市场的局面仍然是未知数 。
不过 ， 比较乐观的部分是 ， 对于所有的跨境电商来说 ， 政策仍然留给了它们足够的空间 。 9月份的国务院常务会议决定将跨境电商零售进口监管过渡期政策再延长一年 。
【亚马逊中国新动作，年终大促再添新筹码】 这个期间内 ， 将保持跨境电商零售进口监管模式总体稳定 ， 对跨境电商零售进口商品暂按个人物品监管 。 对于跨境电商来说 ， 货物的“定性”对于行业来说至关重要 ， 意味着海关政策的口子能够开多大 。