【2018年东南亚电商市场回顾报告：群雄逐鹿时代】2018年是马来西亚电商市场 ， 乃至东南亚电商市场发展的重要一年 。

如今2018年即将结束 ， 那么在这一年 ， 马来西亚及东南亚市场到底发展如何？哪个电商玩家最突出？本文分析了马来西亚和东南亚Top电商平台和谷歌上消费者的搜索模式 ， 以及SimilarWeb上东南亚电商平台PC和移动端的访问情况 。 本文数据均来自各大网站的全球流量数据 。 具体请往下看：
榜首地位的激烈竞争 2018年 ， 背靠阿里巴巴的Lazada以46%的访问量占据了市场份额的绝大部分 ， 而Shopee和11street也不甘示弱 ， 占有市场份额分别为23%和13% 。
值得注意的是 ， Lazada的地位正面临Shopee的激烈竞争 。 从2018年第1季度到2018年第4季度 ， Shopee在马来西亚的PC端和移动端的总访问量增长了98% ， 到2018年11月 ， Shopee成功将Lazada的领先优势缩小了62% ， 成为其最大的竞争对手 。
另外 ， Lelong、Hermo和GoShop是马来西亚本土电商平台中访问量最大的3个 。 Lelong的访问量仅次于Lazada、Shopee和11street ， 是马来西亚访问量第4大电商平台 ， 2018年平均访问量为500万 。

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                     （2018年马来西亚访问量最高电商平台）
最热门购物时段 研究数据指出 ， 在双11、双12、周年促销、开斋节促销（Hari Raya）和6月1日（马来西亚消费税税率为0的日子）等时段 ， 马来西亚的电商平台获得了最多的关注 。
与前几年相比 ， 光棍节促销活动在2018年获得了更多的马来西亚消费者的关注 ， 商家加大了宣传力度是原因之一 。 例如Lazada ， 就组织了一场众星云集的双11超级秀来宣传该活动 。 其他玩家也都发起了各种线上和线下活动 ， 来鼓励消费者购物 。
此外 ， 2018年由Lazada在马来西亚推出的“周年促销”活动销量也有所上升 ， Shopee在Lazada之后也推出了相似的项目 。 事实上 ， 与双11相比 ， “周年促销”吸引了更多的马来西亚消费者关注 。
其它能引起马来西亚消费者关注电商平台活动 ， 还有开斋节的促销活动 ， 以及6月1日马来西亚免除消费税的那天 。
但是 ， 在马来西亚国会下议院第14届选举当日（5月9日） ， 以及开斋节当日（6月17日 ， 大多数消费者都在线下庆祝） ， 马来西亚Top5电商平台的搜索量出现了下降 。 Lazada、Tokopedia和Shopee这3个平台在这两个时间段访问量最大 。


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（2018年 ， 马来西亚电商平台各时段搜索量情况）
东南亚Top电商平台表现 此外 ， 研究数据显示 ， 从2018年1月至11月 ， 东南亚Top10家电商平台的总访问量平均增长了53% ， 增长速度高于预期 。
Lazada、Tokopedia、Shopee和Bukalapak占据了最大访问份额 ， 访问量占比分别为27%、17%、15%和12% 。
Lazada虽然全年都面临着与Tokopedia和Shopee的激烈竞争 ， 但仍保持着优势地位 。 Shopee在PC端和移动端的访问量超过了Tokopedia ， 并在2018年11月前将 Lazada的领先优势缩减了66% ， 成为Lazada最大竞争对手 。


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（2018年东南亚地区访问量最高平台）
印尼和越南电商平台与区域平台的“纷争” 2018年7月和8月 ， Lazada的主导地位几乎被印尼本土电商平台Tokopedia超越 。 这主要是因为Tokopedia成功维持住了其在2018年5月的斋月和6月的开斋节促销活动中获得的高访问量 。