另据天眼查,截止今年上半年,老板电器拥有专利数2294件,其中发明专利538件;方太拥有专利数9530件,其中发明专利4511件 。
显然,在研发上方太底气更足,成为公司在油烟机高端市场的鏖战中胜出的砝码 。 中怡康数据显示,2021年1-6月,5000元以上的高端吸油烟机市场份额排名中,方太零售额占比达到40.71%,雄踞榜首 。
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未来:从“两强争霸”到“一超多强”
2010年,老板电器成功登陆深交所,54岁的任建华完成了从消费市场到资本市场的完美一跃 。
面对老板电器的上市加持,茅忠群不为所动:“每年我们的效益也不错,自有资金储备也是不错的,再去上市,拿那么多钱来干什么?”
茅忠群的自信确实是有道理的 。
从历年宁波市制造业百强企业榜单公布的数据中,方太至少从2012年起,其营收规模26.7亿元,就已经在老板电器19.63亿元的营收规模之上了 。 2015年、2016年、2017年,二者的增速均保持在20%以上 。

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但在2018年-2019年,方太和老板电器此前高歌猛进的增势突然停滞,方太一度在2019年同比下滑0.29% 。 节点财经分析,这一方面是受到房地产行业调控的波及,另一方面是传统厨电市场空间趋近饱和 。
然而,2020年,受疫情爆发、原材料涨价,人民币升值,劳动力成本上升等诸多因素影响,厨电行业再次萎靡 。
奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年厨电零售额为551亿元,同比下滑了7.7%,零售量5647万台,同比下滑了6.8%,厨电双雄也在外部环境的掣肘下,于当年上半年营收录得负增长 。
但风雨过后,方太较强的抵御能力和反弹能力让业绩迅速回温 。
2020年方太营收超过120亿元,为行业最高,老板电器为81.36亿元,相差近40亿元 。 2021年上半年,方太营收同比增长64%,增速远高于老板的34.72% 。
不过,和营收、增速相悖的是,方太在整体市占率上低于老板电器 。
来自奥维罗盘的数据显示,2021年前7个月,以销售额计,厨电套餐线下市场,老板电器、方太分列一二位,对应市占率为44.87%、34.28%;同期,以销量计,厨电套餐线下市场,老板电器以市占率40.86%排名第一、方太以市占率28.51%排名第二 。
不难看出,无论是销售额还是销量的市占率,老板电器暂时领先,但不可忽视的是,方太的高端价值愈发被消费者认可 。
节点财经注意到,2021年前7个月,老板线上单品均价4333元,线下为6604元,方太线上为4576元,线下为7239元 。 线上线上,方太都卖的更贵 。
不仅仅是卖的贵,方太还卖的好 。
体现在市占率的变化上,2021年前7个月,厨电套餐的线上市场,老板电器、方太销额市占率一个同比上升1.76%,一个同比上升5.33%;线下市场,老板电器销额市占率同比下降1.06%,方太则同比上升2.96% 。
线下销量层面,老板市占率同比下降0.33%,方太同比上升2.71%;线上销量市占率老板同比增长2.28%,方太同比增长4.69% 。 方太市场份额提升更快 。
作为厨电双寡头,目前老板电器和方太强势把握行业顶端,垄断了7成以上市场份额,但展望后续,基于大鱼吃小鱼的商业规则和强者恒强的马太效应,两强的市场格局从齐头并进到分化,再进一步走向“一超多强”,由方太或老板位居中心,美的、九阳、苏泊尔、华帝、海尔等多品牌环绕,或只是时间问题 。

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图源:奥维云网
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