从一家报纸自办的发行队伍起步，万象在过去数年向落地配业务转型，面对物流行业的资本竞争，万象把自己定位为物流生态中的共建者 。

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文／天下网商采访人员陶旺波
万象物流成立于2008年10月，但早在2006年，万象前身的《新闻晚报》发行队伍就开始启动电商配送，并被淘宝网认证为“支付宝”推荐物流 。
在随后的十年间，这支报纸发行队伍先是独立成为万象物流，又随着电商同步发展，并借助与全国各地报业发行系统的合作，把落地配业务扩展到全国 。
在成为菜鸟网络旗下核心合作伙伴后，这家有着报纸基因的落地配公司在仓储、分拨、干线、末端配送上全面与菜鸟网络深度合作，在2014年到2016年间迅速发展，并在2016年更名为联报万象 。
目前，联报万象的联营配送网络包括3000多个网点，40000余名配送员，配送范围覆盖全国 。
借势电商，报纸发行演变成落地配网络
联报万象董事长周志强告诉采访人员，报纸投递员在送报纸的过程中，逐步有计划转向送电商包裹，早就是报纸发行转型的趋势 。
落地配主要负责电商物流在到达城市落地后的配送业务，由落地分拨、同城转运、入宅服务三大要素组成，而报纸发行拥有较为成熟的城市送报网络，业务转型顺理成章 。
【万象物流创立的故事 万象物流怎么样】不过，很多纸媒虽然尝试了与电商平台合作，但由于诸多体制限制和管理上的难题，暴露出活力不足、转身较慢的问题，始终没有找到有效的模式，少有转型成功的案例 。
在北京、广州、成都等地，少数报纸发行转型电商物流在各自区域内获得了一定的市场认可，但是无论体量还是业务范围都比较小 。
相比之下，万象凭借较早与电商平台深度合作的先发优势，转型更为彻底 。
周志强对《天下网商》表示，联报万象之所以能够成功转型为同城落地配公司，一方面是因为不遗余力地在技术上进行投入，另一方面是因为万象更注意开创一个与纸媒发行合作的良好模式，逐步形成了全国首创的同城落地配网络 。
与各地纸媒合作，在运营上采取直营+联营的模式，这成为万象在随后几年快速复制、全国扩张的关键 。 一方面，网络直营便于严格监管和提高执行力高，保障服务质量，另一方面，与当地纸媒联营，能直接转化已有的成熟网点和可靠的人力资源，加速网络布局，降低扩张成本 。
过去几年间，纸媒的发行量出现了大幅下降，而万象也几乎就是在这一时期向全国扩张 。
2012年，万象在广州成立分公司，2013年和2014年，万象在浙江、北京、北京设立分公司 。 万象的扩张在2015年迎来高潮，先后在江苏、湖北、山东、贵州、四川成立分公司，又山西、内蒙古、河南、重庆建成落地配网络 。
从成功整合上海所有报刊自办发行网，到联合全国100多家报社及其发行队伍，帮助纸媒发行队伍进行转型，万象已经成为全国报业发行转型的典范 。
万象的转型模式也得到了电商平台的认可，2012年，万象物流成为阿里投资的第一家落地配公司 。
周志强告诉采访人员，万象一直把自己定位为助力中国报业转型的综合物流平台，现在更名为联报万象，更是提醒自己不忘初心 。
试水本地生活O2O，迎接阿里新零售业态
据联报万象总经理助理罗鹏飞介绍，通过全面与菜鸟网络、酒仙网、当当网等一批物流平台、电商平台合作，目前联报万象日均单量已经达到百万单 。