【品牌资产价值评估方法浅析 如何评估一个品牌的价值】品牌是典型的无形资产 。 品牌作为可以买卖、投资的资产 ， 势必有合适的方法对其价值进行较为准确的量化评估 。 关于品牌资产价值评估 ， 一般有以下五种常规方法 。
品牌资产价值评估方法浅析
1、高价优势法
品牌资产可为品牌带来高价优势 。 其一可通过直接观察市场的价格水平来作大致判断 。 如同类产品不同品牌的价格差异、质量相近的品牌产品和无品牌产品之间的价格差异等；其二可通过货币衡量法来衡量 。 分别将产品品牌隐藏、产品品牌露出向顾客展示 ， 问询顾客的意向购买价格 ， 其间的差值即大致为品牌价值 。
2、顾客偏好法
某些特定产品 ， 如香烟、航空旅行产品等 ， 其高价优势并不显著 。 此时可用顾客的购买偏好来衡量 。 品牌的价值为品牌所带来的额外销量的边际价值 ， 即假设品牌失去名称后（或近似为品牌的广告宣传停止） ， 其销量下降带来的利润的下降即为品牌价值 。

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3、重置成本法
研究建立相似品牌、业务的成本 ， 即重置成本法 ， 也是评估品牌资产的一种方法 。 假设推出新消费品的成本为1亿美元 ， 成功的概率为25% ， 那么集中资源 ， 花费4亿美元能确保一款产品成功 。 所以公司会选择花费4亿美元去收购该领域里一个成熟的品牌 ， 等同于自己成功开发了一个品牌 。
4、股价走势法
股价走势法适用于拥有主流品牌并公开交易的公司 。 用公司的市场价值减去有形资产（如厂房、设备等）的价值 ， 即为无形资产的价值 。 无形资产包括品牌资产的价值、非品牌因素（如研发、专利）的价值和行业因素（如法律法规、产业集中度）的价值 。 品牌资产为品牌年龄及其上市次序、广告积累、当前广告在行业中的份额的函数 。
5、未来收益法
企业未来能产生的现金流的贴现值（即企业价值） ， 减去企业有形资产的账面价值或市场价值 ， 即可近似为企业的品牌价值 。


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品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分 ， 也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志 。