拼多多很多卖家都在玩搜索推广 ， 这是一个可以带来精准流量的付费工具 。 不过 ， 要玩好搜索推广并没有那么容易 ， 尤其是出价方面 ， 稍不留意就可能会翻车 。 不过 ， 拼多多有一个自动调价功能 ， 这个功能要不要开呢?

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有心细的小伙伴可能已经想到 ， 既然自动调价功能开启后还需要优化 ， 那么我为什么不选择智能推广呢?这就要谈到智能推广和搜索自动调价的差别了 ， 智能推广这种东西只适合新手 ， 因为这东西你能干涉的方面太少 ， 你只要选择需要推广的商品和设置出价即可 ， 很多人觉得智能计划没意思也是因为这个 。
而对于自动调价功能来讲 ， 大部分是用在自定义推广当中 ， 开启之后依旧可以根据推广效果针对分时折扣、关键词、人群定向以及创意做优化调整 ， 这个就好比有人喜欢手动挡的驾驶乐趣一样 。
二、能否为商家降低花费?
要搞清楚这个问题 ， 我们要知道自动调价是怎么调价的?根据官方给出的介绍 ， 搜索推广的自动调价调价范围以您的关键词出价作为基准 ， 针对不同价值流量实现最优出价以帮助您获取更多高转化流量 ， 最终可能低于或高于您的设定出价 ， 但最高不会超过3倍溢价 。
要知道 ， 正常的关键词扣费 ， 是关键词出价 ， 加上人群溢价和分时折扣 ， 在这个基础上 ， 最高不超过3倍 ， 说实话 ， 对于关键词出价来讲 ， 是需要谨慎操作的 ， 万一操作不当 ， 来个手抖 ， 本来出价0.99元 ， 结果按成99元 ， 那就有点郁闷了 。 这时候就靠你的日限额来保你啦 。
不过话说回来 ， 能否降低花费 ， 这个主要还是取决于你的投放目的 。 我们知道抬高出价之后 ， 势必带来大的曝光 ， 如果这时候点击率更上 ， 就可以拿到比之前更多的流量 ， 如果转化率好一点 ， 这是你好我好大家好的结局 。 因为我们知道 ， 良好的点击率带来质量分的提高 ， 质量分高了 ， 竞争力就强 ， 平均点击花费必然降低 。 届时你用同样的预算可以拿到更多的流量 ， 完成更高的销量 ， 花费不变的情况下 ， 增加了成交 ， 算不算降低了花费呢?难的就是你抬高出价之后 ， 点击率依然低迷 ， 曝光量大 ， 点击率低 ， 这样一来 ， 质量分能保证不降就是万幸 。
至于到底要不要开启自动调价 ， 还是要看各位卖家自己的情况的 ， 大家也可以尝试去开启看下结果如何 。 其实 ， 如果很懂搜索推广玩法的朋友 ， 就没有必要去开启自动调价了 。
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拼多多营销家作者
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