1992-现在

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1993-2007年(usa)、1993-2010年(Intl)


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1997-2000年


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2001-2003年


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2003-2006年


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2006-现在
尽管麦当劳对于明黄色“M”十分保护 ， 但考虑到麦当劳的分店遍布世界 ， 有些地方法律规定其店面必须融入当地景色 ， 以致我们除了金黄色还可以看到其他的“M”logo颜色 。 比如1993年开张的亚利桑那小镇麦当劳分店的logo就是青绿色的;


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而在巴黎的香榭丽舍大街 ， 麦当劳的店铺logo设计却是配合街景的浪漫白色 。



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麦当劳同一品牌形象设计
虽然我们可以看到其他颜色的麦当劳标志所带来的异域风情 ， 但从另一方面也可以看出 ， 受地域、人文历史、法律法规等方面的影响 ， 字体差异、品牌色多样 ， 麦当劳并没有一个品牌形象使用标准 ， 其整体品牌形象不够统一 ， 所以近期麦当劳在颜色搭配、标准字体、logo使用三个方面上对麦当劳的整体品牌形象做出了调整 。
相比于之前的视觉系统 ， 此次主要做了一些简化、动态化和规范化、年轻化处理 。 设计师抓住品牌核心元素 ， 将“M”打散重新构思设计 ， 以求让受众第一眼识别出品牌;


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整体以明黄为视觉主色 ， 明黄色给人明亮、积极之感 ， 给人温暖恰到好处 ， 不会如红色一般给人带来心理上的压迫感 。


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其次 ， 就是麦当劳“M”标本身用的就是亮黄色 ， 颜色统一提高识别度 ， 使麦当劳可以很好的与其他品牌区别开来 。


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麦当劳品牌副总裁科林·米切尔曾表示：“混乱的视觉识别会扼杀品牌 。 ”因此 ， 麦当劳才推出了全新的品牌视觉形象 ， 来保持品牌的调性 ， 实现品牌年轻化 。
【麦当劳Logo设计变化史 麦当劳改名金拱门原因是什么】 对于受众接受度如此高的麦当劳在品牌宣传上都会有着担忧 ， 极力做好品牌宣传及形象统一 ， 你又有什么底气觉得自己特殊到一眼就被消费者记住呢?