前两年麦当劳更名为金拱门一事 ， 引起全民围观 ， 如此接地气的中国口味名字引发大众热议 。

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麦当劳更名“金拱门”
麦当劳为何会改名为金拱门而不是其他的名字呢?这点可能归结于麦当劳长久以来所使用的logo主元素——“M” ， 但除了大家所熟悉的“黄色M”以外 ， 麦当劳还曾有过其他完全不同现在的logo 。


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麦当劳更名金拱门
麦当劳logo变化史
下面让我们一起细数那些年麦当劳使用的logo标志 。
如今享誉世界的快餐品牌最早的雏形是一个在加利福尼亚州蒙罗维亚卖热狗的小摊 ， 1937年由麦当劳创始人McDonald一家经营 ， 销售热狗和橙汁 。
1940-1948年

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杰夫餐饮logo设计
1940年家里两个儿子将小摊迁址到圣贝纳迪诺开始经营烧烤并将名字改为McDonald’s Barbecue 。  ， 虽然这家小吃摊仍然销售热狗与橙汁 ， 但是主要经营范围变成了烤肉 。 所以麦当劳餐厅最早叫“麦当劳烤肉店” 。 1948-1953年


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在经营过程中两兄弟意识到大部分利润来自出售的汉堡包 。 于是他们开始专注于简化服务流程 ， 以最大限度地提高效率和盈利能力 。 快餐店的主要卖点由烧烤变为了汉堡 ， 于是在1952年 ， 其logo设计也由英文名转变为一个戴着厨师帽大步奔走的卡通汉堡形象 ， 以具象化的表达“餐饮行业”这个定位 。
1953-1960年


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1952年两兄弟开始计划设计门店标志物 ， 以便让麦当劳的加盟店可以同时使用来统一的店面形象 。 他们请到了建筑师梅斯顿(Stanley Clark Meston)来设计 ， 梅斯顿为两兄弟设计两个金黄色的拱门抛物线并点缀以霓虹灯 。 拱门的设计目的非常单纯 ， 除了为麦当劳巨大的屋檐提供受力点以外 ， 还可以让整家餐厅看起来更显眼 。 而这一建筑设计便成为日后麦当劳logo设计的雏形 。


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随着这家快餐品牌的逐渐壮大 ， 越来越多的加盟餐厅采取了相同的视觉元素 。 金色的拱门与斜面屋顶逐渐成为了麦当劳的代表性视觉元素 。 导致在1960年进行logo换新时 ， 根据当时的店铺建筑特色 ， 直接将麦当劳的Logo简化为两道拱门与快餐店的斜面屋顶 。
1960-1968年



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此后麦当劳的徽标将经历了多次迭代 ， 比如加入了红色背景 ， 给字母“M”添加暗影等 。


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1968-2006年


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1969-2006年


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1975-至今


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