误区二：微博是一个低门槛 ， 低成本的营销方式

微博貌似是一个简单的不能再简单的营销平台 ， 注册账号 ， 弄个头像 ， 每天发点微博就算完事了 。 过程很简单 ， 但是简单的过程为什么没有给很多企业带来营销价值 。 微博营销可以认为是网络营销的集大成者 ， 是最有难度的营销方式 ， 需要运用到广告学、市场营销、社会学、危机公关等诸多知识 。 细节执行中还会利用到SEO、软文、edm、CRM等方面知识 。 从微博昵称的命名 ， 标签关键字的选择、更新这些运用到SEO理论 ， 140字内容的凝练难度比写一篇软文还要大 ， 想一则创意的文案+图片堪比一次病毒式营销 。 还有面对用户的建议、投诉 ， 如何有效处理好粉丝的评论和私信 ， 这些都需要考验运营人员（团队）的应变公关能力 。 回过头来看看那些做得好的企业微博营销 ， 都是专业团队化运营 。 不要以为开个微博 ， 招几个半懂不懂的人来就叫微博运营 ， 那样必败无疑 。 所以微博营销门槛看似低实则较高 ， 比如外包做杜蕾斯的公司 ， 人家的创意策划人员投入的时间精力岂是一般企业可比 。

淘宝帮派、社区、微博、论坛发贴技巧

再说说低成本 ， 中国企业老是以为低门槛的东西就成本低 ， 以前觉得论坛和QQ群营销门槛低 ， 谁都可以做 ， 但是又有几家做好的 ， 最后也就出了一个铁观音 。 再说人家当年也是花了不少心血在搞出个令人厌烦的“铁观音” 。 你觉得成本低只能说明你还没有真正玩好它 ， 甚至没有理解它 。 微博营销的成本不低的 ， 有专业人士曾计算过 ， 一个最基本的微博团队每月人力成本约在5万 ， 还不算日常的营销活动 。 而那些叫喊着一个人管几个微博 ， 随便发几条微博的企业 ， 倡导低成本营销的企业又有什么效果 。 笔者曾自己一个人运营2个微博 ， 一小时创收10万的活动记录 ， 那也是每天工作12个小时 ， 一个人当2个人用 。 所以建议那些想做微博营销的企业 ， 别想的那么美好 ， 记着 ， 越看似低门槛免费的方式 ， 其实也很昂贵 ， 它的成本只是你无法直观感受到 。 我只能说微博营销是一种性价比较高的营销方式 。

误区三：微博营销一定要开通官方微博

微博营销一定要拥有自己的官方微博吗？一定要把自己的官方微博运营的很成功吗（成功标准不一）？我认为不一定 ， 我们应该以一种更开放的思维来看到微博营销 。 在微博这个平台上开展营销我们都可以称之为微博营销 ， 换过来说 ， 企业利用微博开展营销就叫微博营销 。 我们企业应该很好的利用微博这个平台的特点 ， 借助它的媒体属性来宣传企业推广品牌 。 我们开通官方微博只是在这个微世界里设立了一个企业“办事处”而已 ， 这个办事处可以很豪华 ， 也可以很简单 ， 这具体根据企业的需求来设定 。

但是我们很多企业常常以为要开展营销就要把这个“办事处”搞的多好 ， 找很多人（团队或粉丝量）、装修很好（搞的很花哨）、做很多宣传（请人转发推广） ， 这些工作有没有必要呢 ， 有 ， 但是要根据企业自身情况 。 我曾经见过一个企业官方微博 ， 信息发布没规律 ， 有时隔一周发一条信息；用户投诉无人处理；内容乱七八糟与企业不相关 ， 试问这样的微博开着有什么用 ， 岂不是有损企业形象 。 我们再看看去年凡客体流行的时候凡客的微博也只有几千人 ， 数量也不多；甚至有些淘宝卖家并不开设账号 ， 而直接请相关草根账号帮忙发产品推荐信息 ， 你能说这不叫微博营销吗？只要合理有效的利用微博为自己的企业服务 ， 都是微博营销 。 企业开不开通官方微博不是最为核心重要的 ， 重要的是学会利用微博开展营销 。