01 结合潮玩《泰晤士报》曾在《Coming Soon：TV’s New Boy Network》一文中提出了“kidult”（Kid +Adult）一词 ， 用于描述年轻玩酷的心态 ， 拥有 kidult 心态的成年人 ， 是真正实现跨代际交流的文化现象 ， 他们通常拥有玩味心态及玩酷理念 ， 看动漫、玩游戏、收藏潮玩品、入住“很酷”的主题潮牌酒店等 。
对于正时兴的潮玩 ， 潮牌酒店也可乘上“玩酷文化”的东风 。 不过 ， 游戏主题房、小摆件这类方式显然并不足以带酒店乘风破浪 。 今年 ， 丽芮酒店（RADISSON RED）联合知名潮流艺术IP ——THE VICTORY KISS ， 开启深度跨界合作 ， 在业内率先突破了酒店固有的刻板形象束缚 。 设计主理人BBKK亲自为每一间丽芮酒店打造专属定制设计 ， 不同的VK以意想不到的各种形式展现在每一间丽芮酒店 ， 深度的结合、生动地诠释了丽芮酒店“趣意无边”的潮流艺术生活追求 。
02 接入艺术家潮流与艺术 ， 常常相伴而生 ， 一家优越的潮牌酒店 ， 其建筑与设计 ， 往往也是不可多得的艺术作品 。 Ian Schrager与万豪酒店集团合作打造的艾迪逊（EDITION）便是如此 ， 上海艾迪逊酒店原址是2栋极富后现代风格的民国时期建筑 ， 被全部保留了下来 。 酒店秉承Ian Schrager标志性的新旧融合风格 ， 既向旧时代的优雅气质致敬 ， 也流露出对传统英式乡村庄园或伦敦私人绅士俱乐部风格的喜好 。
因此 ， 在潮牌酒店中 ， 接入艺术家的灵感巧思 ， 再合适不过 。 雅高旗下潮牌酒店JO&JOE就在巴黎让蒂伊的酒店中 ， 邀请9位当地与国际知名艺术家在墙面上挥毫泼墨 ， 留下了自己的创意作品——这些创作 ， 也成为酒店潮流与艺术的一部分 ， 成为亮点所在 。
03 打造文化标识越来越多潮牌酒店 ， 开始学着用一些小细节、小心机与年轻的消费者无声对话 。 这些细节 ， 并非来源于在地文化 ， 而是源自品牌基因中一以贯之的具象化表达 ， 是消费者们看到后的会心一笑 。
比如 ， 每家W酒店门头的巨大“W”标志 ， 是住客们的必打卡地；在每家安达仕酒店的客房窗户上 ， 都印有特定俳句 ， 引人遐想；每家艾迪逊酒店都有的仿皮草毛毯 ， 以带来一种居家的“凌乱感”；W酒店创始人Barry Sternlicht于2015年打造的主打绿色环保的全新潮牌酒店1 Hotels中 ， 由回收的木材加工而成的圆片房卡；同派酒店的员工 ， 无论职级和岗位 ， 一律以简洁轻松的卫衣为制服 ， 根据颜色和胸前标语在每个人的角色和职能上进行区分 。 如前台灰色卫衣上的“HALO” ， 工程部员工黑色卫衣上的“FIX” ， 餐饮部门员工制服上的“YUM！”……
潮牌酒店之所以能够引领潮流 ， 与其独特的品牌文化息息相关 ， 品牌文化的潮流演绎 ， 是不断加强与消费者维系的关键 。
所谓潮牌并不是一种绝对的风格 ， 未来潮理念更是一种撼动消费力量的创新力 ， “创新”将成为潮品牌基因中永恒不变的传统及精神要素 。 消费者为之疯狂的 ， 定是惊喜惊艳与惊奇的妙不可言 ， 在大众潮流的对立面游刃有余地创建新潮流 ， 才是潮牌酒店真正的光芒 。
【潮牌酒店，如何在潮流文化的巨浪中新生】本文来自微信公众号“空间秘探”（ID：MESPACE007） ， 作者：许柚 ， 36氪经授权发布 。

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