近年 ， 随着直播电商兴起 ， 网红主播行业发展迅猛 。 《2021年中国直播电商行业研究报告》显示 ， 2020年中国直播电商市场规模达1.2万亿 ， 三年后市场规模有望达到4.9万亿 。 直播行业生态圈也逐步完善 。 截至2020年底 ， 中国直播电商相关企业累计注册有8862家, 行业内主播的从业人数已经达到123.4万人 。
雪梨一手打造的宸帆电商 ， 也在直播风口中受到资本青睐 ， 这家公司一共获得过3轮融资 。 今年3月、4月 ， 宸帆电商连续获得B轮、B+轮数千万美元融资 ， 投资方包括兰馨亚洲与众源资本 。
除了给第三方品牌带货 ， 雪梨及其公司主播更多的是为自己公司旗下的自主品牌带货 ， 利用直播实现“自产自销” 。
目前 ， 宸帆电商自营15个时尚品牌 ， ， 包括XUELI女装、雪梨生活、033 online warehouse、初礼Firstgive、plusmall、Jumping Cat等 ， 覆盖女装、童装、运动、生活家居等品类 。
今年8月 ， 雪梨曾在采访中透露 ， 宸帆在品牌电商板块的年销售额在50亿元左右 。 2020年双11期间 ， 宸帆电商总GMV超31亿元 。
就在半个月前 ， 南方都市报还曾报道 ， 主播雪梨的直播团队成员孙某因贪污300万元被开除 ， 且被移交公安部门进行刑事拘留 。 据悉 ， 这是目前直播电商行业公开的首起员工腐败案件 。
随着直播行业的兴盛 ， 网红主播们也迎来了他们的“黄金时代” 。 今年双11首日预售 ， 李佳琦最终直播销售额107亿 ， 薇娅83亿元 ， 第三名雪梨9亿元 。 在这样的背景下 ， 监管也试图收紧 ， 填补对这些高收入人群税收征管空白、加强这类人群的税收征管力度 。
02一大波主播正在补税路上“6555.31万元、2767.25万元” ， 这仅仅是两个网红主播的补税罚款 。 对此 ， 微博网友感叹道：“网红真挣钱 ， 一度怀疑他们跟我们用的不是同一种货币 。 ”
今年10月 ， “网红主播补税600多万”冲上热搜 ， 郑州金水区税务局追征一网红600多万元税款 ， 截至目前 ， 这名纳税人分15笔结清了税款 ， 共补交税款634.66万元 ， 滞纳金27.78万元 ， 合计662.44万元 。
随着互联网经济的发展 ， 直播网红、带货主播等新兴业态层出不穷 ， 这些新生领域更容易突破地域限制 ， 没有直接对应的税法约束条款 ， 也成为税款偷逃的重灾区 。
2021年 ， 国税总局明确对网红、主播的税务监管趋严 。
9月18日 ， 国税总局发布通知 ， 提出进一步加强文娱领域从业人员日常税收管理 ， 对明星艺人、网络主播成立的个人工作室和企业 ， 要辅导其依法依规建账建制 ， 并采用查账征收方式申报纳税 。
此次通知特意提到了“网络主播群体” ， 税务征管收紧从明星延伸到网络主播等行业 。
实际上 ， 在直播兴起后 ， 从游戏主播、秀场主播 ， 到带货主播 ， 大家收入来源众多 ， 打赏收入、广告收入、坑位费+佣金提成、商演收入 ， 平台与主播们的关系复杂 ， 这些都加大了税务监管难度 。
2017年3月 ， 北京市朝阳区地税局曾披露过一起主播偷税漏税事件 ， 大概是公众视野下第一次注意到直播这种新兴业态的税务问题 。
在这起主播偷税漏税事件中 ， 某直播平台2016年支付给主播的收入高达3.9亿元 ， 却没有按规定代扣代缴个人所得税 ， 事件曝光后引起不小轰动 ， 最终补缴了税款6000多万元 。 朝阳区地税局表示 ， 税务部门今后还会加强对网红名人所在经纪公司的监督与检查 。
两个月后 ， 北京地税局召集包括陌陌、映客在内的多家网络直播平台进行培训 ， 培训的内容正是网络直播平台的个税自查情况 。

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