休闲风 ， 是当下都市年轻消费者偏好的一种穿搭风格 ， 舒适、实用、随性 。 事实上 ， 新一代追求生活品质、并一定时尚需求和品味的消费者 ， 也正推动“户外时尚化”的流行趋势转变 。 在这个过程中 ， 摇粒绒作为一种既能单用又能混搭的材质 ， 成为冬季无法忽视的性价比之王 。
从优衣库联名潮牌推出摇粒绒新品 ， 到各大品牌将摇粒绒元素运用到自家成衣 ， 摇粒绒外套逐渐成为潮流玩家的必备单品 。
一位服装行业的业内人士也观察到了摇粒绒的火热：“尤其是运动服饰品牌 ， 每个品牌今年都有出这个系列 ， 其实连续这几年都有 ， 只不过今年变成了一个主要系列在推 。 ”
上述业内人士向全现在推断 ， 例如Nike、Adidas这些头部运动品牌前几年就陆续推出的摇粒绒产品 ， 销售不错 ， 风格上又符合喜欢穿潮牌客群的审美需求 ， “今年的爆发毫不稀奇” 。
另一点则是 ， Urban Outdoor 这种把户外元素融入日常穿着的风格正在被越来越多的年轻人所接受 ， 各大潮流品牌也纷纷加入了户外的设计元素 ， 将户外造型的机能性巧妙融入到都市时尚生活中的穿搭中 。 与此同时 ， 许多户外老牌也开始调整品牌的取向 ， 向潮流时尚圈靠拢 。
比如意大利户外滑雪品牌 Napapijri ， 在加入Supreme 同属的 VF 集团后 ， 就开始推动品牌焕新 。 他们找到擅长潮流的设计师Martine Rose ， 让 2018 年秋冬系列NAPA By Martine Rose 这一合作线进入潮流青年的视野 。
这个系列一改 Napapijri 往日的意式“超窄身”设计 ， 以街头视角呈现 Oversize 版型 ， 再加以复古元素 ， 令这一系列成为许多当红嘻哈歌手的私服选择 ， 也助推Napapijri 开拓了青年线 。
可以说 ， 这种户外+休闲的穿衣风潮 ， 加之城市生活对便利性、功能性的高需求 ， 助推了摇粒绒从“土味”十足的“二姨风” ， 摇身一变成为街头萌酷的活力少年的必备单品 。
毕竟 ， 谁不喜欢日剧中 ， 穿着一件软糯糯的摇粒绒外套推着自行车从坡上奔跑的少年呢？

文章插图

粉丝们将剧照做成了“鼓励打工人”的表情包
一件Oversized的摇粒绒外套 ， 搭配浅蓝色水洗牛仔裤和一双复古老爹鞋 。 这套街头风的造型元素几乎都来自于二十年前 ， 也再一次印证了“时尚是个轮回圈”的说法 。
摇粒绒本是上世纪90年代的产物 ， 近几年复古潮流回溯加之各大品牌的研发改进 ， 也就将它重新带回到了当下追求“甜酷”风格的青年人视线 。 根据百度指数 ， 摇粒绒热度在2020年年底出现了历年以来的最高峰 ， 关键词的搜索指数相较去年峰值上涨了30% 。
热播剧、明星效应、品牌助推 ， 再加上寒冷指数Max的史上最强寒潮 ， 一件身冷了心凉了时自己都忍不住拥抱自己的毛茸茸外套 ， 难道不值得拥有吗？
参考资料：
《这个元老级户外品牌究竟做了多少“叛逆”行为？》潮乐志
《依旧火爆的摇粒绒外套 ， 这季有什么好选择？》NOWRE现客
【我爱摇粒绒，不是因为穷】本文来自微信公众号“20社”（ID：quancaijing_20she） ， 作者：赵小天 ， 36氪经授权发布 。

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