摇粒绒的“去土”逆袭路
摇粒绒在今年冬天依然来势汹汹 。 首先是“摇粒绒旗手”优衣库 ， 在今年推出了与户外机能品牌白山（White Mountaineering）的联名系列 。 其中一款胸前有口袋设计的机能风摇粒绒外套 ， 已经被时尚人士搭上了白色高腰牛仔裤、燕麦色毛线帽、“踢不烂”大黄靴 ， 俨然成为今冬最夯时尚单品 。

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而在小红书上 ， 摇粒绒相关的笔记已经超过3万篇 。 今年年初 ， 我们曾经对摇粒绒这样一种独特的材质 ， 格外得到年轻人的喜爱进行了一次研究 。 在尤其寒冷的今天依然值得阅读 ， 以下是我们的原文：
为什么年轻人这么喜爱摇粒绒？在#别再问为什么爱穿摇粒绒了#的微博话题下 ， 热评给出了一个言简意赅的答案：它是我们穷人的貂 。
那张被转发了七千多次的热门微博配图 ， 来自两年前韩国网友的感慨：一出地铁站 ， 仿佛混入了羊群——人人都在穿摇粒绒的仿羊羔毛外套 。

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街头撞衫率极高的冬季单品
但不可否认的是 ， 相比于一不小心就变成“米其林轮胎”的厚重羽绒服 ， 或者“身暖了钱包凉了”的皮草大衣 ， 一件暖融融的摇粒绒夹克对于年轻人显然更有吸引力 。
因为 ， 它既能保暖、又不会让年轻人破产 ， 更重要的是 ， 还让年轻人能在本来与时尚绝缘的冬天找到一点“潮”味儿 。
最近几年 ， 各大品牌都在相继推出摇粒绒系列服饰 。 除了成功将摇粒绒平民化继而发家的优衣库 ， 以及The North Face、耐克、阿迪达斯等运动品牌以外 ， 连Supreme和KITH这样的潮流品牌 ， 都爱上了这种材质 。
这种诞生于上个世纪的材质 ， 为何又能掀起一股冬季限定潮流？
01摇粒绒的前世今生时隔多年 ， 少女们再一次开始抢购摇粒绒外套 。
就在几个月前 ， 热播日剧《到了30岁还是处男 ， 似乎会变成魔法师》中 ， 软萌男主赤楚卫二在片头穿了一件乳白色的摇粒绒夹克 ， 骑着单车追逐自己的爱情 。 这次 ， 种草的多是期待自己穿上这件乳白色夹克 ， 也能同样软萌可爱的小姐姐们 。

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左：《美丽人生》中穿着摇粒绒夹克的木村拓哉；右：日剧小组中“种草”摇粒绒仿羊羔毛外套
由美国面料商Malden Mills发明、面世于1979年 ， 摇粒绒具备轻便、快干、保暖性与羊毛一致的特质 ， 一开始就被很多户外品牌局部采用 ， 但价格极高 。
直到1986年 ， 高端户外品牌Patagonia推出了第一款全部采用摇粒绒面料的夹克衫 ， 顿时成为户外人士保暖的首选 ， 并且一路红到潮流圈 。 当时大火的日剧《美丽人生》中 ， 木村拓哉所穿的就是这款摇粒绒外套 。
因为 Malden Mills并没有申请专利保护 ， 许多服饰厂商纷纷推出自己的摇粒绒产品 ， 但当时这种轻薄的新兴面料价格昂贵 ， 只能在有限的人群中引起波澜 。
而让这种材质真正走进寻常人家的 ， 还是潜心研发低成本摇粒绒的优衣库 。
1998年11月 ， 优衣库东京原宿店开张 ， 1900日元的定价让摇粒绒风潮迅速席卷日本 ， 一举卖出200多万件 。 这一年 ， 优衣库的销售额首次突破1000亿日元 。 2000年秋冬季 ， 优衣库一连推出51种色彩的摇粒绒衫 ， 原定销售1200万件 ， 最后卖出2600万件 ， 成为优衣库最热销的单品 。

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