“优爱腾B”200+动画片单公布，国产动画“内卷时”？( 三 ) _信息快讯

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腾讯视频自身也感觉到了这种趋向，腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟曾发出疑问，“我们是不是只做高燃性的，或者年轻人喜欢的品类的国漫就够了？”
优酷大部分是奇幻武侠题材作品，一部分是已经局部一定粉丝基础的头部内容衍生，如“秦时宇宙系列”“少歌宇宙系列”，一部分则是从上游内容市场获得的原生IP，如《冰火魔厨》（唐家三少网文IP）、《神墓》（辰东成名作）等奇幻武侠网文IP 。

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这种以国风武侠为主的内容趋向，与腾讯视频有些许重合，只是优酷总体而言更加垂直，甚至有些许的同质化。
相对而言，题材类型更加丰富一些的是爱奇艺与B站。
爱奇艺公布的作品中更倾向于中小体量内容，从自身漫画或小说内容开发轻量级、小而美的作品，除了少出的头部IP作品，更多的是女性向、搞笑向作品。爱奇艺世界大会上，爱奇艺公布了《春秋封神》《大主宰3D》《风起洛阳之神机少年》等IP作品，也有《今天开始做明星2》《邪王追妻3》等女性向续集作品，今年6月上线的搞笑恋爱泡面番《只好背叛地球了》意外成为一个小黑马。

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B站则是几家平台里的一个混合体，一边向上游源头挖掘中等体量的改编作品，一边挖掘原创动画。如B站的国创发布会上有《三体》《仙剑奇侠传4》《第一序列》这类IP改编作品，但是也有《时光代理人2》《雾山五行·雾山五行·犀川幻紫林》等经过市场检验的口碑原创。而相对于其它平台IP改编作品占据绝对的流量优势，B站的原创作品还能在口碑上显示出一些存在感。

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只是除却内容风格上的不同，平台们的国产动画开发路径都是大同小异。
腾讯视频背靠整个腾讯生态，国漫IP完成影视、游戏等多元改编，并以IP内容为支点，实现周边衍生、品牌合作、主题空间等商品授权、空间授权等多种IP商业化开发。
优酷背靠阿里文娱生态，动画IP建立认知度，拥有粉丝基础之后，依托优酷剧集、阿里影业、大麦、锦鲤生活等实现IP全链路开发与商业转化。
爱奇艺则是“一鱼多吃”生态，头部作品大部分采取的是同步开发模式，如《风起洛阳之神机少年》将进行动漫、综艺、剧集、VR体验店、网络电影、舞台剧、游戏等全线开发，据媒体不完全统计，爱奇艺目前已有30部国漫达成了漫剧、漫影、漫游同步联动立项。
B站生态还在构建中，也有成功开发案例，数据显示，动画《灵笼》在会员、广告、衍生品、授权等实现了规模化的营收。 2021年，B站会员购与《灵笼》进行周边众筹合作，一个月内众筹金额高达1665万，打破了国内动画IP的众筹纪录。
公众能够感知到，国产动画行业产量在不断增加，但是平台内容之间的差异性却在减少，大家不约而同进行IP改编，挖掘相似的题材，虽然作品超过了200部，但是片单之中，能够让人另眼相看的作品少之又少。
这或许预示着国产动画行业的下半场赛事的关键，抢占赛道与片单战术成为过去，如何做到少而精，实现最大差异化，才是取胜的关键。
【“优爱腾B”200+动画片单公布，国产动画“内卷时”？】本文来自微信公众号“娱乐独角兽”（ID：yuledujiaoshou），作者：何西窗，36氪经授权发布。

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