新消费热潮退去，逸仙电商的“长期价值”能否“御寒”？ _信息快讯

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深响原创 · 作者｜萧拙
舆论风向变化总是很快。一年前的新消费还是“时代级机遇” ，现在就成了“泡沫破了”、“遭遇寒流” ，甚至直接是“割韭菜” 。
新消费真的遇冷了吗？至少从创投两端的情况看，消费行业的热度还是很高——投融资消息频传，其中不乏头部项目估值大涨的情况。局内人对于新消费作为“结构性机会”的共识还在，行业趋势其实没变。
产生争议有多种原因。一方面，行业发展总有起伏，尤其是热门行业，一旦“过热”就容易出现一些浮躁现象，而这些现象又会极大地影响外界对行业的看法。
另一方面，部分新品牌增长承压的现状，也引发了外界对“营销驱动式增长”的质疑。但每个品牌处境不同，增长承压未必都是因为急功近利，也可能与行业大环境相关。
把一些“过热”现象或者阶段性的增长承压直接归结于“新消费不行了”并不靠谱。比关注吸睛乱象更重要的，是看清楚新消费的短期阻力和长期机会，以及各个新品牌都在为之投入什么。
短期阻力和长期机会
短期阻力依然和疫情有关。受疫情多点反复影响，社零总体增速在今年三季度有所回落。压力在一些可选消费品类表现得更为明显，比如美妆，今年一季度的美妆消费零售额增幅为45.4% ，三季度却下滑至4.9% 。
时来天地皆同力，运去英雄不自由。行业整体承压的时候，即使是巨头也难以跳出业绩增长放缓的困境。因为疫情影响，雅诗兰黛的彩妆业务就曾录得多个季度的下滑。
疫情影响之外，对于国内的美妆新品牌来说，他们还要面临新消费快速升温带来的竞争压力。由于行业一时涌入过多竞争者，蓝海变红海，各个入局者的ROI和经营节奏也不可避免会受到影响。
压力显而易见。但往好的方面看，国内的疫情已经逐渐得到控制，相关影响会淡去。消费行业“过热”的情况也不会长久，一批只靠烧钱却没建立起核心竞争力的玩家会被淘汰，当竞争降温，增长空间将留给少数更有实力的选手。
而再往后看，这批存活下来的选手又将从新消费的长期机会中获得新的增长。
那些为新消费提供确定性的变量都没变：年轻消费群体带来了新的消费需求和活力，且中国人口基数庞大，各种未被满足的细分需求都对应着尚待开发的市场。在线上线下融合大潮中，媒介渠道日渐多元化，这将为那些走在行业前沿，升级全渠道打法的玩家提供新的红利。
新消费仍是长坡厚雪。与其过分关注短期起伏，不如将目光投向那些已在为未来布局，准备捕捉新一轮风潮的玩家。逸仙电商就是其中之一。
逸仙电商的战略前瞻
关于逸仙电商的讨论很多，舆论场也形成不少“标签” 。但如果细看逸仙电商当下的动作，并回顾美妆新消费的发展，会发现有些“标签”已经不合时宜。
之所以会造成这样的“认知延迟” ，跟逸仙电商一直“先人一步”有关。
在许多同行还没注意到新兴内容平台潜力的时候，逸仙电商抢先挖掘到“种草”红利，把“完美日记”品牌从流量洼地中快速做大。而当许多人后知后觉，涌入平台，让红利变成红海，逸仙电商则转移了战场，把重点转向更长期的价值，而不是陷入流量内卷中。
两点做法可以佐证逸仙电商的战略前瞻：一是提前布局护肤领域，二是持续加码研发。

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