长短视频平台“攻城夺地”：城市营销这块蛋糕怎么分？( 二 ) _信息快讯

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于是，短视频对城市营销的巨大加持骤然凸显，抖音成为了当时城市宣传计划中最热门的渠道。大量城市内容随之诞生。一时间，厦门的海景美人、长沙的夜市经济、贵阳的观山湖景，纷纷以刷屏之势来袭。
这些分布于西南、中部、沿海等不同区域城市的大热也吸引了不少品牌主慕名而来。
“城市概念的崛起对于患有渠道焦虑症的品牌来说，是个很好的中和方案。这个阶段正值线上广告渠道的强竞争期，品牌被线上流量搞得眼花缭乱，他们对预算要求更精细，视角也再次回归传统渠道。把传播重点落在一座城市，既满足了定向人群覆盖，用户画像清晰。又可以借助城市概念沉淀品牌内核。所以能明显感觉到了这一年，汽车品牌、部分快消品牌开始瞄准城市营销了。 ”老张介绍。
抖音迅速感知到了这股风向， 2019年4月，巨量引擎推出首个城市营销ip计划——抖inCity ，在业内做出了一套平台牵头、各城市巡回，线上流量与线下事件联动打通的方案。
明星城市星推官与站内开屏、banner位、挑战赛等资源提供流量，红人城市的短视频创作负责内容资产沉淀，线下则以快闪店、潮流展、音乐party等形式打造事件。在这一计划中，维维豆奶、融创、海马体、自然堂、美团等不同类型的品牌加入冠名、赞助行列，城市营销的参与品牌类别也被极大拓宽。

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另一头，快手也在10月打造了城市美食ip“筷味生活”并落地成都，瞄定了城市营销区域场景和新线城市赛道。显然，两大短视频平台在城市营销上的动作，均向市场释放出了积极信号，推动品牌愈发成为城市营销中不可或缺的主体。
同样是在2019年，内容平台也看到了ip对于城市营销的巨大加持。 “这年夏天《长安十二时辰》火了，西安的城市文旅、地方小吃和品牌又一下子被带热了。这就让平台ip价值多了个讲法。从2019年起，不少长内容平台开始谋求ip和地方文旅更多元的合作可能。也将城市营销纳入到了版图之中。 ”某长视频平台相关人士小宋告诉娱子酱。

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2020年的疫情起复则进一步加重了城市文旅网红化、本土品牌新潮化、传统品牌内容资产线上化的趋势，也让城市营销的热度再次飙升。抖快的城市营销方案进一步升级、淘宝、聚划算、京东、拼多多等电商平台也以城市直播形式纷纷入局。
“后疫情时代，线上流量激增，网友的城市依赖感空前上升。城市作为清晰区域概念，与消费者的共鸣进一步增强了。新消费品牌竞争激烈、老本土品牌更要绑定城市。同时，政府带着本地商家和更多的钱、资源下场，也给行业带来新的可能。 ”kitty表示。
于是，城市营销浪潮也自2020年开始一批爆发。谋求ip与事件带动城市文旅、区域经济发展的地方政府；瞄准新营销态的同时，希望借机打入本地生活市场，切下更大蛋糕的短视频平台；手握大批ip与广告资源，旨在讲好城市文旅故事的长视频方；追求直观用户转化和概念赋能的品牌主……四方利益高度趋同于城市。
至此，国内城市营销也彻底步入了3.0大混战时代。
02 城市化营销新变化：政府强参与， IP受欢迎，平台取代传统营销公司步入3.0时代后，尽管参与方存在较大差异，但整个行业出现了五大共通特质。

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