?蜂花卖惨？应该卖惨的是整个护发市场( 二 ) _信息快讯

年轻人不再拥有洗头自由，女性如此，作为脱发主力军的男性消费者也慢慢告别了一瓶霸王走天下的潇洒， 2020年，男性逐渐使用更多护发产品， 2020年有16%的中国男性消费者购买过护发素。
【?蜂花卖惨？应该卖惨的是整个护发市场】诚然，品牌推陈出新的速度快得令人咂舌，仁和、修正、云南白药等药企也纷纷入局。 2020年在淘宝、天猫、京东上，仁和匠心、修正、同仁堂凭借中药洗护产品成功挤进洗护品牌TOP20销售榜单，其中仁和匠心同比增长了31万倍，修正同比增长40倍，同仁堂增长了6倍。
药企品牌本身就有养生概念深入人心，消费市场乐意买单并不稀奇，但未必是所有跟风都有好结果，从洗到护，不乏有些品牌用力过猛。
舒蕾被德国拜尔斯道夫收购之后，主打敏感肌洗发，硬生生地将洗发水做成洗面奶的既视感，天猫券后价均高达135元；拉芳的营销矩阵里频频出现玻尿酸与水光针的字眼，天猫旗舰店的月销量不到300件。
年轻人的浴室里摆放着一堆花花绿绿的瓶子，乍一细看，所有产品都在趋于雷同。当洗发水里也有了护肤品的成分，不由得担忧到底是资本拿错了，还是我们自己拿错了。
资本冷落了我们的头发？早期并没有洗发护发的概念，《中国植物志》里记载了一种植物皂荚，是公开资料里最早的洗发产品。国内第一个提出“洗发护发”的品牌就是蜂花，三千烦恼丝除了要清洁，保养也是颜值管理过程中的头等大事。
90后应该都不陌生，小时候那些洗脑的电视广告里，洗发水占了一大半：李玟长发飘飘举着洗发水瓶子喊着“大家好才是真的好”；蒂花之秀是青春的好朋友；爱生活就得有拉芳；飘柔“就是这样自信”；蜂花则是“价廉物美” ，誉满天下”……
洗头是个大市场，到了2020年，中国洗发护发产品市场依旧有4.8%的稳定增长率，市场规模达到487亿美元， 94%中国城市消费者认为护发和护肤一样重要。在现实生活中，正常人平均两天洗一次头，买买买使得这个领域日益庞大。
2019年，阿里平台洗发护发产品的销售额将近180亿元，销售量高达2.39亿件， 2020年第一季度，阿里平台头发洗护产品销售额达44亿元，销售量5000万件，销售额同比增长55% 。
值得注意的是，动不动就变秃的年轻人逐渐对头发在意的程度越来越高，自然对洗发产品的要求也随之严苛起来。 2021年洗护发市场趋势报告显示， 120元以上的高端洗发产品增长最快，整体消费占比近四成，增速是平价市场的两倍。市场反应也很快，京东超市就在此前宣布引入100个高端洗护发品牌。
但奇怪的是，这几年踏着互联网与资本在消费市场上一骑绝尘的新品牌层出不穷，特别是在颜值赛道，男男女女都加入爱美大军之后，完美日记与花西子将美妆玩了个明白，美瞳接替口红掀起资本浪潮，理然、蓝系、DearBoyFriend掏空蓝朋友的钱包，香水靠着小众不撞香的营销理念几乎媲美迪奥与香奈儿。

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