资本不会放过头上的好生意 ， 虽然争不过宝洁与联合利华 ， 至少可以揽获一批托尼老师 。
不得不说 ， 蜂花这次火得有些莫名其妙 。
与鸿星尔克的突然爆红有些相似 ， 11月份 ， 网传老牌国货“蜂花”即将倒闭 ， 这个突如其来的消息一下子集中了网友们的念旧情怀 ， 不仅成功将其顶上了热搜 ， 给无声多年的品牌带来一笔意外的流量 ， 还豪横地在直播间创下了两万多单的销量 。
如果说国人记忆里最熟悉的味道有哪些？蜂花的淡兰花香一定有姓名 。 1985年 ， 顾锦文创立上海蜂花日用品公司 ， 主要业务就是生产洗护发专业产品 ， 1979年生产出第一瓶洗发精的蜂花 ， 结束了肥皂洗发的日常习惯 。
在上个世纪九十年代 ， 国外日化品牌在消费市场上风生水起 ， 蜂花照样靠着性价比安稳过活 。 2004年 ， 在一众海外品牌的平均毛利润高达40%的时候 ， 蜂花的平均毛利润只有15% ， 一年的销量量能达到3万吨 ， 占全国护发素市场的35% ， 排名位列第一 。
时至今日 ， 蜂花几乎在年轻人的视线里销声匿迹 。 但它真的像网友怜悯得那般卑微吗？事实上 ， 中国前十大洗护品牌里 ， 蜂花的地位稳如磐石 ， 也是唯一一个国货品牌 ， 中国护发素市场中 ， 它的名次也仅次于资生堂与潘婷 。
国货发迹于每个领域 ， 但唯独护发市场除了蜂花 ， 剩下的挑不出几个 ， 该卖惨的不是蜂花 ， 而是整个洗护发赛道 。
年轻人还有没有洗头自由？今年四月份 ， “人间唢呐”李佳琦上传了一段趣味洗头操 ， 在这个掉一根头发比断头还要痛苦的年代 ， 年轻人对于洗头也有了新的定义 。 以往用瓶护发素已经是精致的代名词 ， 现在用在头发上的瓶瓶罐罐加起来能绕地球好几圈 。
《2021国民头皮健康白皮书》显示 ， 超7成消费者平均1-2天洗一次头发 ， 超8成消费者会花15-30分钟进行头发护理 。 有趣的是 ， 年轻人追个剧都要开倍速 ， 却肯花上大把时间来伺候几根头发 ， 市场迎合得也恰到好处 ， 头顶的焦虑炒得煞有其事 。
去年有个品牌推出头皮专研洗护发系列 ， 理由是头皮的衰老速度是面部肌肤的6倍 ， 是身体肌肤的12倍 ， 头皮老化会直接导致面部肌肤松垂 。 抛开单纯的科学理论 ， 年轻人光是看到这几组数字就不由得虎躯一震 ， 乖乖寄出自己的钱包 。
洗头渐渐变得跟护肤一样重要 ， 传统的滋养修护、强韧蓬松已经退出市场舞台 ， 取而代之的是一系列新鲜概念 ， 有调查显示 ， 消费者对护肤品类跨界的护理宣称反响不错 ， 如深层清洁(64%)、增强头发/头皮抵抗力（55%）、稳定头皮/头发状态（53%）、防护(44%)和舒缓(35%) 。
这种情况并不是一蹴而就的 ， 早在2013年到2016年 ， 氨基酸洗发水就比传统洗发水翻了一倍 。 2018年 ， 49%的人群开始关注头皮瘙痒问题 ， Mintel的数据库中显示2017年推出的新品中51%都包含与头皮相关的宣称 。
到了2020年 ， 洗发护发先在仪式感上搞起来 ， 除了护发素 ， 精油精华发膜的市场销量大幅度上升 ， 数据显示 ， 2%的女性消费者在2020年购买过免洗型护发精油/精华 ， 这个数字在2019年为39%；34%的女性消费者在2020年购买过发膜 ， 相比2019年增长了2% 。

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