10个大赛道、32个类目，双11品牌数字资产榜单出炉，哪些新品牌上榜了？( 二 ) _信息快讯

宠物类目中，新品牌上榜数量明显增多，如网易严选、有陪、PIDAN、petshy、未卡、疯狂小狗等，且不再是仅仅在单一维度榜上有名，品牌健康度更完善。

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这可以简单理解为，中国宠物市场仍处于初级发展阶段，并没有明显的头部品牌。此前在宠物粮领域，外资品牌的占有率比较高，但今年间，国产品牌知名度、市占率也在稳步提升。而在用品、玩具等细分品类中，中国宠物市场还在市场教育阶段，尤其是在智能化、多元化需求趋势明显下，品牌百花齐放的现象更加明显。
而在母婴、玩具潮玩、家清、男士护理、香氛等类目中，大品牌或传统品牌的市场知名度更高，新品牌出圈者不多，但如babycare、泡泡玛特、布鲁可、野兽派等黑马品牌的市场活跃度、消费者质量并不低，企业经营健康度较高。

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02食品生鲜“食品是一个高频消费的行业，商家可以从更广泛立体的视角做好人和货的匹配，洞察食品消费者快速迭代的需求，优化货品结构，通过持续优质的商品供给，精准满足消费者需求。 ”故而，食品新品牌的市占率、知名度提升效率比较明显，且更容易渗透消费者心智。

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例如三个咖啡新品牌：永璞、隅田川、三顿半，在会员活跃度、品牌知名度、新品效能、复购率、渗透效率等方都做得比较好。
三顿半自不用说， ”精品速溶咖啡”引领者，今年双11全渠道总成交额超2亿，并且已连续两年拿下天猫咖啡品类TOP1 ，持续五年打造“返航计划“ ，参与人数达3万+ 。且据数据显示，三顿半2021年上半年销售额已超过2020年全年，而2020年营收将近4亿元。过去三年，三顿半基本保持每年2-3倍增长的节奏，复购率近50% 。
而永璞位居咖啡液品类TOP1 ，今年双11全渠道销售额突破5000万元，累计售出咖啡超1000万杯，达去年同期2.4倍。且其已累积联名近500多个品牌，并着重会员运营，目前已取得了明显效果，永璞在天猫旗舰店拥有129万粉丝，高于大部分新咖饮品牌，同时其季度复购率也从2020年年底的25%涨到了现在的35% ，老用户客单价达到超过200元。另外永璞的私域社群运营也与天猫实现互动，据创始人铁皮透露，近一年复购3次以上的用户有不少都来自永璞的私域。
生鲜水果上，如优形、官栈、鲨鱼菲特这三个新品牌在消费者运营上，虽还没有全面开花，但品牌优势更明显、更全面。以优形为例，优形在可运营人群总量、会员总量、会员活跃度、重购率、价格升级五大数据维度上表现亮眼。
再者，鲨鱼菲特在会员总量、会员活跃度、价格升级3方面表现不错，其也连续4年上榜天猫生鲜鸡胸肉类目TOP1 。此次双11 ，鲨鱼菲特在高蛋白鸡胸肉/鸡胸肉丸、低脂玉米粒、0 脂荞麦面、即食糙米饭等细分类目都位列TOP1 ，且鸡胸肉全网销量TOP1 ，销售额同比增长137% 。
酒水方面，传统大品牌则全面开花，几乎没有新品牌的地位。

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