10个大赛道、32个类目，双11品牌数字资产榜单出炉，哪些新品牌上榜了？( 三 ) _信息快讯

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03医药保健在这个大赛道下，我们看到了几个新品牌的出现，如Moody、敷尔佳、可复美、小仙炖、可啦啦、燕之屋等，主要集中在三个细分赛道：美瞳、“医美”面膜、中式滋补。
以Moody为例，其可以说是美瞳赛道上的一匹“现象级”黑马品牌，其在双11期间，仅预售开始一分钟， moody的预售成交额就超去年全天成交额，爆款销量皆在10w+ 。要知道， Moody2019年才成立，上线仅一年，年销即突破2亿元，预计2021年全年会实现超8亿的交易规模。
而另一个增长最快的品牌，则是小仙炖，几乎是以一己之力开创了“鲜炖燕窝”品类，年复合增长率已超过300% ， 2017-2020年连续四年鲜炖燕窝全国销量TOP 1 ，并连续三年成为中国增长最快的燕窝品牌。据数据显示，目前小仙炖用户的复购率高达50% ，月套餐单价都在2000块以上，而购买月套餐以上周期的会员达到了19万，可见用户对它的高粘度和长期信任。

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04潮服鞋靴在男女装、男女鞋领域，表现亮眼的新品牌并不多，而在内衣领域，蕉内、Ubras、内外、奶糖派、果壳等新品牌强势突围。
以蕉内为例，在品牌可运营人群总量、会员活跃度、渗透提升、价格升级4个方面都位列TOP1 ，会员总量位列TOP2 ，消费者资产沉淀增长、品牌知名度有所提高。蕉内在2017年初产品上线以来，成长速度非常可观， 2017-2019年销售额连年实现超过100%增长， 2020年蕉内实际销售额达11亿元。据36氪9月报道，蕉内已累积800万会员，其中70%是女性， 30%是男性，用户年龄段在25-35岁之间。