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▲不买组里的讨论贴 。
国内购物平台也常见这样的价格区别对待 。 比如搜索“瑜伽垫 女” ， 第一屏出现的产品价格明显高于“瑜伽垫 男”的搜索结果 。
同样的产品 ， 是否向女性推销的商品生产成本就更高？还是说商家调研之后发现 ， 女性对价格的敏感度低于男性？
如今信息对称、渠道扁平 ， 消费者获得内容的手段方式和媒介也在发生变化 。 他们不再是被动信息的接收者 ， 人人都是信息的发生者 。 这些价格歧视不管是基于性别 ， 还是基于地域（如国内国外差别对待） ， 或是用套路和规则“提价再打折” ， 都能够被消费者看得到 。
消费者想要的并不是什么特殊待遇 ， 而是被平等对待 。
动机不纯的消费主义话术BBC曾拍摄一部纪录片名为《无节制消费的元凶》 ， 试图探讨消费现象的背后 ， 是什么驱使人们不停买买买 。 商家千方百计地设法挤压消费者的思考时间 ， 引导消费者购买产品 。

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豆瓣上的话题“生活中常见的消费主义话术” ， 目前已经吸引7000多万次浏览和3000多条回帖 ， 讨论商家或营销机构精心编织的一套消费主义话术 。 比如戴森的宣传语“你的精致没有平替”；或者宣扬女性要通过购买某些商品去实现“独立”、“做自己”；其他还有如“买了就相当于省了”、“消费就等于投资”等广告词 。
这些话术都在制造一种微妙的心理暗示——只有获得某个产品或服务 ， 你才足够精致、独立 ， 才能跻身某个阶层 ， 或者才能获得安全感 。
“其实买了并非等于拥有 ， 我们真正需要的健康、气质、美貌、能力等 ， 哪个不是靠长年累月的坚持（获得） 。 ”不买组一位ID为小颖的成员告诉懒熊体育 ， 她经常反思“买买买”真的能买到自己所需要的 ， 还是只能满足自己一时的情绪需求 。
自上世纪20年代以来 ， 广告业所流行的这种品牌营销策略就是三步走：提出消费者没有意识到的问题——加剧消费者对这个问题的焦虑——出售解决方案 。
营销机构Phrasee曾在2019年做了项“RETURN ON ETHICS （回归道德广告）”的调查 ， 覆盖英国和美国400名营销人员和4000名消费者 。 25%的营销从业者在“使用不道德的广告策略时感到压力很大” ， 另外还有26%的营销从业者认为 ， 营销“负面情绪”并不能收到市场积极的反馈 。
而且从长远看来 ， 制造焦虑、不安全感等情绪 ， 并不能促进品牌和消费者的真正连接 。
粗暴种草的信任危机在新消费圈里 ， 流传着这样一个“公式”——“5000小红书KOC测评+2000知乎问答+搞定李佳琦或薇娅=成就一个新品牌” 。
“种草”从最初的社交行为 ， 已不可避免地被更多商业化力量介入 。 平台构建起了社区和电商生态 ， 各大平台上的KOC、KOL成为了品牌推广的重要渠道 。
但是大水漫灌式的种草营销 ， 不仅让消费者决策成本大大增加、踩坑几率上升 ， 还影响了用户对品牌和平台的信任度 。 此前小红书因“滤镜景点”登上热搜 ， 微博阅读量超过4亿；接着新京报等媒体曝出“小红书种草笔记代发4元一篇” ， 也演变成小红书的一次公关危机 。 和“种草”相对应的 ， 很多网友开始分享“拔草”和“反种草”的经验 ， 这或许就是消费主义逆行者们最直接也最真实的反击 。

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