体育公司不该忽视这30万消费主义逆行者 _信息快讯

反消费，是行为艺术还是未来趋势？
豆瓣的“不要买|消费主义逆行者”小组（以下简称不买组），已聚集超过30万反对过度消费的豆友。他们相互分享买过的踩雷品、交过的智商税、被消费主义宣传的伪需求，尝试在习以为常的消费社会中逆流而行。
和更为庞大的剁手党相比，逆行者们的体量十分渺小，但这群用行动抵制购物狂欢的年轻人，值得所有品牌重视。
有趣的是，根据《百度热搜2021双11大数据》报告， “双11买东西真的比平时便宜吗”、“双11防套路指南”成为了今年双11期间用户搜索量最高的TOP3话题。
从数据来看，今年的双11声量平平，朋友圈的报喜海报也没了踪迹，虽然天猫、京东各自销售数据均再创新高，但增速放缓早已是业内共识。
各电商巨头似乎也对数字失去了以往的敏感和热情。从预售开始，战报就比往年少了很多。据“燃次元”的报道，阿里巴巴西溪园区甚至连数字大屏也没有了。阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪对于没有惯常数据战报的解释是，在天猫的长期战略中，商家和消费者体验现在变得更加重要了。
中国消费者协会利用互联网舆情监测系统对10月20日—11月12日期间相关消费维权情况进行了网络大数据舆情分析。从消费舆论场的数据表现来看，一方面，围观式“点评”数远超当事人“爆料”数；另一方面， “消费主义逆行者”对狂欢式“嗨”购行为审视与反思的“不要买”声浪不断高涨，成为今年“双11”消费舆情的两个最大看点。
社会学家让·鲍德里亚在《消费社会》一书中尝试用“物—符号”的路径，解释一切物品背后被赋予的话语和暗示。也就是说，买或不买，其背后的原因或者所指向的意义，已远超“消费”这个动作本身。
消费者可以用消费去选择支持或不支持什么样的公司、产品甚至是价值观。消费赋予的行动力，也让体育公司不能忽视这样由30万人发起的理性消费浪潮。从反思消费行为的年轻人们所讨论的话题中，我们总结出了几条给体育公司的行动指南。
品牌还在收“粉红税”在“她力量”崛起的时代，消费社会一边把女性捧为消费女王，但同时，又在向女性收取更多“粉红税” 。
粉红税（pink tax）指的是基于性别对女性的价格歧视，很多本质一样的产品，只因为挂着女性专用或者染成了粉色，就卖得更贵。
“粉红税”的存在并不是最近才被发现。 1991年，美国经济学与法学家Ian Ayres的一项研究发现，白人女性购买同款新车的费用比白人男性高40% 。到2015年，纽约消费者协会的调查报告显示， “粉红税”的状况并没有明显改善，专门针对女性的产品比针对男性的产品平均贵7% ，比如红色的滑板车价格为24.99美元，而粉色的滑板车价格为49美元；在儿童服装方面，女孩的衣服比男孩的衣服贵4%；男人的衣服比女人的衣服便宜8% 。最大的差异是个人护理/卫生用品，女人的产品比男人的产品贵13% 。
在不买组里，时常能看到有豆友讨论粉红税的帖子。比如鸿星尔克同一款鞋，男款折后为198元，女款则为229元。其他运动品牌也有类似现象，都已经被注意到。

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