潮流媒体highsnobiety最近推出一份名为《新的KOL来了》的报告 ， 调查新一代中国KOL如何在不同平台上成长起来 ， 并改变KOL营销的规则 。 这份报告提出了COL的新概念 ， 即文化意见领袖（Cultural Opinion Leaders） 。 如果说KOL营销是为了寻找最大公约数来推动品牌规模化的效应 ， 那么COL则对讨论和参与的质量和深度更感兴趣 。
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▲潮流媒体highsnobiety最近推出一份名为《新的KOL来了》的报告 ， 其中提出了“文化意见领袖”这个概念 。
随着大众对“种草”的厌恶情绪不断蔓延 ， 时尚媒体WWD的中国市场编辑张天蔚告诉highsnobiety ， 类似的品牌与同样的KOL合作 ， 以同样的方式推送产品 ， 这种营销方式已经显得陈旧 ， “对我来说 ， 这些新兴的KOL需要带来一些出乎意料的、有趣的或更真实的东西 ， 从而创造出更深的联系 。 文化意见领袖更善于在社交媒体中创造讨论 ， 因为他们有自己的观点 。 他们让品牌更有想象力 ， 并有可能通过尝试新事物引发讨论 。 ”
新锐设计师周睿就在坚持一种反KOL的策略：“因为我们是一个小品牌 ， 没有预算或时间来真正做KOL营销 。 对我来说 ， seeding（营销术语 ， 把产品免费送给意见领袖体验）的重点是告诉KOL你关心他们 ， 而不是强迫他们发布你的信息 。 我们得到的每一个KOL发布的帖子都是真实的 ， 是他们热爱和想要支持品牌的结果 。 这让我们真正建立起一个用户社区 。 ”
有资深营销从业者告诉懒熊体育 ， 目前 ， 小红书和短视频平台仍处于流量红利期 ， “人在哪里 ， 消费力在哪里 ， 我们就要去哪里 。 ”也就是说 ， 品牌仍然可以从种草营销中收到积极反馈 。 而口碑和真实性 ， 才是种草营销的核心价值 。
以上三点 ， 不少体育公司都用过 ， 甚至极力主导过 ， 我们有理由相信他们或多或少也拉动了公司的创收 ， 但他们真正产生了多大的价值 ， 相信大家都能算出答案 。 在消费和反消费并行的当下 ， 如何拿出经得起消费者考验的产品 ， 或许是我们都该深度思考的问题 。
【体育公司不该忽视这30万消费主义逆行者】本文来自微信公众号 “懒熊体育”（ID：lanxiongsports） ， 作者：付茸 ， 36氪经授权发布 。
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