大震荡下, 音乐业务何去何从?
11月23日, 网易云音乐启动全球公开招股 。
公告显示, 发售价区间为每股190-220港元, 拟募资30.4亿至35.2亿港元(约合24.9亿至28.9亿元人民币), 另设不超过15%的超额配售权 。 按照计划, 网易云音乐将于12月2日上午挂牌上市 。
第三季度网易财报电话会议上, CEO丁磊不得不回应, “短期内, 我们的确看到短视频和视频直播会分散用户一些时间 。 其实短视频不只影响音乐行业, 也会影响到游戏行业, 造成关注力的分散 。 ”
在网易云音乐即将挂牌上市的当口, 小鹿角智库把关注的重点放到了影响音乐平台未来生存发展的关键变量之一——短视频 。
自今年传出字节跳动将于下半年上线的音乐流媒体平台“飞乐”, 还迟迟没有消息 。 字节跳动还做音乐吗?飞乐对于字节来说, 会意味着什么?
过渡期:内部调整, 人心浮动“就我所知, 最近一个组一个组人全都没了, 好多人都是裸辞, 并没有找到下家 。 ”一位正在计划离职的字节员工透露, “以前那种到处抢活的氛围感觉少了, 很多人都是12点后才来上班, 佛系了很多 。 ”
上述人士所描述的场景发生在11月初, 张一鸣宣布正式退出字节跳动董事会之后 。 事实上, 今年5月20日, 张一鸣已经卸任了CEO一职, 只是没想到连董事会都退出了, 飞书现在再也搜不到张一鸣这个人 。
【网易云音乐上市了,字节的“飞乐”还做吗?】张一鸣突然彻底离开公司, 梁汝波发布全员邮件宣布组织架构调整, 实行业务线BU化, 这一切都意味着公司要变了 。
在此之前, 字节跳动一直实施着“小前台、大中台”的组织架构, 由技术、用户增长和商业化三个核心职能部门, 分别负责留存、拉新和变现, 向前台输出通用的技术、运营等解决方案 。
如今, 字节跳动计划正式分拆公司中台, 把中台的部分能力分拆至各事业群 。
在此次组织调整中, 曾经风头无两的今日头条, 备受众望的西瓜视频、搜索、百科以及国内垂直服务业务都并入到了抖音 。 可以见得, 字节的增长思路已经从前几年通过算法批量复制“爆款”, 转变为将内部业务重点all in在抖音一个超级APP中 。
一份字节跳动的公司内部备忘录显示, 抖音计划在今年将 DAU 提升至 6.8 亿, 截止今年9月的数据显示, 抖音系DAU增长并稳定在6.4亿左右, 正在进入增长瓶颈期 。
在轰轰烈烈拆中台、建BU的过程中, 公司上下也陷入了短暂迷茫期, 不知道未来何去何从 。 曾经, 小红书上随处可见与字节相关的面试、入职和职场日常内容的分享, 但现在, “从字节离职”、“字节裸辞”等成为高频关键词 。
一位离职员工预计, 这一轮有史以来最大规模的组织架构调整所带来的震荡, 可能将一直延续到明年上半年, 在那之前, 要么成功转岗到别的有前途的业务组, 要么自己主动离开 。
近几年, 教育、游戏和本地生活这三条业务线被寄予众望, 上升到战略高度, 一路高歌猛进 。 但从目前的结果来看, 却都不尽如人意 。
据小鹿角智库不完全统计, 2020年1月至2021年6月, 字节跳动共进行了65次对外投资, 其中这三条业务线的投资时间超过18起 。 (回顾:从文娱到游戏, 如何理解字节跳动的“投资拼图”?)
2018年, 字节跳动就通过投资好好学习进入到了教育领域 。
2020年张一鸣在字节跳动八周年的全员信中表示, 教育将是他重点关注的新业务方向 。 2020年10月份字节跳动启用教育业务独立品牌大力教育, 旗下产品包括清北网校、GOGOKID、瓜瓜龙启蒙、开言英语、极课大数据 。
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