华米，活在小米的阴影下( 二 ) _信息快讯

脱离小米的华米，难以讲出好故事华米曾经就是借势小米品牌，以及智能硬件时代的风口，保持了超高速的营收规模增长，并在2018年成功登陆纽交所，是小米一众生态链企业中的闪亮明星。
两年后， 2020年10月，华米科技与小米两家的合作协议即将到期，华米为何选择急于与小米解绑？也是出于现实的考虑。
小米的分成模式，决定了华米科技无法获得更丰厚的利润，华米过去毛利率之所以低，还是因为华米向小米出口的利润率较低的产品，以及部分折价促销。
而当华米推出自有品牌以后，毛利率有了明显的改善。华米的毛利率从2016年的17.74%，提高到2019年的25.25% 。
这些现实也迫使华米科技独立发展，决定加码自有品牌Amazfit，为打破外界“只知小米不知华米”的刻板印象，这些年华米用于营销推广的费用大涨。
从各种媒体的报道看，华米营销推广的力度并不小，但华米的去小米化仍难言成功，在业内人士看来，华米目前仍不具备独立品牌发展的实力。
首先，是营收上还难以直接跟小米抗衡，其自身的营收增长还需依靠小米智能穿戴产品的贡献。
华米的董事长黄汪曾表示，对手是华为不是小米，虽然华米这些年一直在试图避免与小米的正面竞争，但依然无法阻挡小米成为其强有力的对手。
相比小米可穿戴设备，华米自有品牌在价格、市场认知度、基础用户量均没有明显的优势，而且从华米科技的财报数据来看，小米的订单依然是影响华米营收的主要因素，去小米化的阵痛期仍未过去。
其次，在产品质量及售后服务上，相比老大哥小米，华米也有很多的功课要做。
华米科技宣布其自有品牌AMAZFIT手表以来，网上一直有不少吐槽与负面反馈，有网友称“华米天猫旗舰店不发货，态度强硬”、“华米amazfit手表售后态度不好”、“维修价格高的离谱，换个电池等于敲诈” 。
此外，海外市场也是华米与小米硬刚的第二个战场，作为华米科技的重要市场，二季度国际版本产品占到总出货量的47.9%，上半年的占比情况为55.8% 。
但海外也同样是小米的主阵地。 2020年一季度，小米在海外市场的总收入达到248亿元，首度实现海外市场收入占比近半，与此同时小米还在加码海外的营销布局，两个品牌之间的海外争夺战，显然还远未到终点。
华米的首要问题：如何活下去面对现实，华米还在奋力“自救” 。
今年华米科技做了几件事，一方面收购A股上市公司亿通科技的控制权，这一动作也被业内认为，华米科技或将通过“借壳”亿通科技在A股上市。
另一方面还在计划将美股上市主体更名，由华米科技更名为ZEPP 。今年，华米科技宣布更名为“ZEPP” 。照这个趋势来看，华米科技旗下的自营手表品牌，可能在未来以新的品牌名“ZEPP”对外推广，而不是旧的“AMAZFIT” 。
华米表示，原有的Amazfit将定位为智能可穿戴硬件产品品牌，而Zepp将作为另一个独立品牌，向一个包含硬件、软件和服务的专业数字化健康管理平台发展， Zepp和Amazfit将以两个独立品牌的模式共同运营。
过去，华米科技的重心并不是Zepp品牌。直至2020年下半年， Zepp才逐渐被华米科技拿起。
不过，从目前华米最近的动作看， Zepp将成为华米科技的主要业务，另一边的Amazfit则逐渐被弱化，这点从Amazfit手表所连接的App已更换为Zepp也可以看出。
这些年，华米科技一方面在不断拓展新产品。
比如2020年8月发布了一款Zepp E系列智能手表， 2020年11月， Zepp再度推出一款智能腕表Zepp Z 。华米科技方面介绍，新Zepp依然使用原有的品牌名称，但对品牌内涵全面升级，产品和服务也相应改变。不过目前从网友的反馈来看，华米在服务上的提升依然还有很大空间。

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