网络迷因的红利还能吃多久？Meme（米姆）又称网络迷因， 是指在同一个文化氛围中， 人与人之间传播的思想、行为或者风格， 作为一种流行的、以衍生方式复制传播的互联网文化基因 。 总体来说， meme是一个概念或流行语， 但后来这个概念变得更广泛、更多面， 逐渐演变为包括更复杂的结构， 如gif， 视频， 风靡全网的挑战， 或当下最流行的某件事 。
进入21世纪以来， 网络数字媒体的兴起改变了信息传播生态， 传播门槛的降低促使了迷因得以用病毒式传播的速度出圈， 像蜜雪冰城的“你爱我， 我爱你， 蜜雪冰城甜蜜蜜”、马保国的“闪电鞭”闹剧等都是典型的网络迷因传播与狂欢 。
在这个时代， 任何一桩公共事件和一种流行趋势几乎都催生了一批迷因， 老牌国货们乘这股东风趁机翻红， 纷纷加入了创造迷因的浪潮之中 。 但无奈现实总是残酷的， 网民们总是在短暂的狂欢之后寻找新的迷因 。 对于鸿星尔克、蜂花等传统品牌而言， 主动融入玩梗的潮流去营销造势是可以的， 但想持续长久发展只有脚踏实地， 认真创新 。
国货崛起， 且看老牌国货如何突围据相关学者研究显示， 在消费者钟情国货的大背景下， 要想长期获得消费者青睐， 更重要的是坚持将产品多样化、品牌价值化、传播互动化三者相结合 。 最重要的是建立起属于品牌的核心价值观， 将中国传统文化与现当代潮流相结合， 塑造个性的品牌价值， 引导新的时代精神与价值观 。 同时， 要和消费者深度贴近， 以受众需求为主导， 在时代发展中因势而变， 才能实现互相成就 。
从长远来看， 成长于90、00年代的消费者似乎更愿意为了品牌质感和个性化买单， 他们不再一味认同“西方的月亮更圆”， 只要国货能够满足日常生活所需， 那么始终坚持：“只选对的， 不买贵的”， 国货甚至已成为青年一代选购产品时的首要考虑对象 。 国货品牌的崛起背后是经济飞速发展、文化自信及消费升级等多种作用力共同的结果 。 老牌国货们是否可以在社会发展的红利下抓住出圈机会， 重新在市场中站稳脚跟， 让我们拭目以待 。
本文来自微信公众号“品牌几何”（ID：brand-vista）， 作者：IRIS， 36氪经授权发布 。

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