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在充满未来科幻元素的故事脉络之下 ， B站还与专业音乐团队合作 ， 以每一段勾人心弦的剧情与每一位VUP个性为出发点共同创作出了19首脍炙人口的原创歌曲 ， 在“沉浸式故事+个性虚拟偶像+原创歌曲”的共同加持下为大众打造一场前所未有的沉浸式视听体验 。

此外 ， B站对虚拟偶像们的布局也不仅仅停留在线上 ， 最近B站还举办了全球首个纯虚拟偶像 T 台秀——Bilibili Vup Collection虚拟时尚大秀 ， 通过AR、VR技术的巧妙配合 ， 将原本仅存在于数字化世界的17位虚拟偶像们悉数具象化到了现实世界 ， 在上海国际时尚中心的T台上上演一波梦幻又美妙绝伦的时装大秀 ， 真正构建出一个线上线下全媒介贯穿的虚拟偶像内容矩阵 。

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盘活元宇宙活力
品牌率先出击
随着互联网科技的进一步发展 ， 数字化虚拟世界成为了越来越多人社交、分享、购物、学习等生活日常的重要阵地 ， 而由此衍生的数字化经济更是日益壮大 ， 而在不久的将来 ， 依托VR、AR等一系列技术将数字化世界进一步与现实融合 ， 模糊现实与虚拟之间界限的元宇宙或许真的不会只是想象 。

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对大多数品牌而言 ， 元宇宙的到来无疑将直接打破现有的市场格局 ， 如何在现实占有率之上将品牌的力量尽可能延展到更广阔的互联网世界 ， 成为了越来越多品牌的布局重点 。

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而深度剖析B站近期对于元宇宙的全方位布局 ， 不难看出其正逐步构建起属于品牌的元宇宙营销生态链 ， 通过现实与虚拟不断交融碰撞的惊艳玩法持续增强自身的元宇宙属性 ， 也带出了一系列元宇宙玩法上不可或缺的因素 。
首先 ， 是拥有现实与虚拟双重属性的品牌IP 。
各大品牌纷纷推出各自的虚拟偶像代言人 ， 一是因为元宇宙概念的迅速爆红 ， 以此为切入的营销玩法更易聚焦年轻流量；二则是因为虚拟偶像自带的强大可塑性 ， 相较于真人代言市场出现的翻车及负面舆论 ， 虚拟偶像IP在品牌打造之下更具有全方位优势 。

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而在数字化技术的加持下 ， 虚拟偶像IP不再只存于线上世界 ， 更可被具象化到真实世界与消费者产生有效交互 ， 横跨二三次元的破壁属性之下虚拟偶像能够任意穿梭于任何领域 ， 拥有各种身份以及多元个性 ， 在多变的风格之下能够与各种品牌深度捆绑 ， 从而迸发出更为强大的商业能量 。
其次 ， 是契合消费者诉求的沉浸式场景体验 。
Z世代个性消费理念的崛起 ， 让年轻人的消费不再停留于物的功能属性上 ， 而是跃迁到了价值共鸣乃至自我实现的层面 ， 因此沉浸式体验消费开始成为时代的主旋律 。

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