美团外卖换LOGO，萌翻了( 二 ) _信息快讯

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打造可爱人设
美团外卖玩法再进阶
美团外卖此前一直强调着这样一句slogan：美团外卖，送啥都快。

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以至于在其LOGO上出现的美团袋鼠都是一副蓄势待发，随时准备冲锋的状态，凭借着“啥都能送”、“送啥都快”的理念，美团外卖在竞争激烈的市场上逐渐站稳脚跟，并一步步持续扩张从而成为如今名副其实的外卖行业扛把子。
而随着服务范围的持续延展，美团外卖的平台内容早已不再单一，而是涵盖了食品、母婴、药品、水果、鲜花在内的多个领域业务，换而言之美团外卖更全面也更立体了。

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虽然速度依旧是美团外卖的优势，但随着领域边界的不断拓展，主打速度的品牌定位无法满足品牌发展带来的巨大流量，也让品牌战略升级逐渐提上日程。
另一方面，随着Z世代影响力的不断扩大，为尽可能聚焦年轻消费者注意力，以年轻个性玩法撬动年轻流量越发成了品牌们大势所趋的营销秘诀，而美团外卖全新LOGO及袋鼠形象的呆萌可爱属性及二次元画风无疑是对标年轻人个性审美的鲜明体现。

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而也正是在内外双驱力的共同作用下，美团外卖的品牌战略升级由此启动，小袋鼠的形象有效地抓取到了年轻用户的眼球，而从袋鼠口袋中飞出的美食、鲜花、水果、药品、化妆品等等也遥相呼应着品牌正不断拓展的生活领域。

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甚至可爱系数爆表的全新品牌形象还引发了网友们的热烈讨论，看着美团小袋鼠逐渐圆润的脸蛋，不少干饭人表示有被冒犯到；不少鬼才还担心起了美团吃胖了以后送餐会不会变慢的问题；当然也有不少人表示，可爱是可爱，但看上去也更呆了。

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其实在卖萌这件事上，美团外卖一直很有话语权，之前对标蓝骑士的竹蜻蜓推出可爱的袋鼠耳朵，还为此建立了专门的袋鼠耳朵周边工厂，让每一位外卖小哥的袋鼠耳朵成为美团最为鲜明的品牌标识。

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从此以后，美团外卖就对袋鼠耳朵的营销极为上心，在推出周边工厂之后，更是进军奶茶界在全国19座城市同步推出限量款“小耳朵奶茶” ，开启买奶茶送小耳朵杯盖活动，还暗搓搓地玩起了盲盒营销模式，趣味互动属性点满的玩法瞬间再次引爆全网流量聚焦。

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