美团外卖换LOGO，萌翻了( 三 ) _信息快讯

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而在这场品牌升级营销中焕新的袋鼠形象，更是一如既往的萌出血，将美团的可爱人设再度坐实，业务广泛、配送迅速还这么有梗有料，品牌的差异化形象悄然就树立了起来。

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人设之下的品牌温度
困窘于品牌定位等各方面因素，品牌本身与消费者就存在着一定的距离感，而在Z世代个性消费浪潮不断翻涌的当下，打造情感维度上的共鸣与共振成了越来越多品牌拉近与年轻消费者距离的关键打法。
回归美团外卖的一系列战略布局，无论是此次品牌战略升级上LOGO的呆萌立体形象，还是以往围绕着袋鼠耳朵而展开的可爱系营销玩法，归根结底在于打造一个个性可爱的拟人化形象，并借此与消费者零距离交互。
而将其放大到更大视角，随着市场竞争的愈发激烈，各大品牌之间的博弈逐渐进入白热化阶段，产品及服务层面的差距逐渐缩小，想要在一众同质化营销中脱颖而出，由内而外的温度与质感呈现成了品牌俘获更多消费者芳心的关键。
美团外卖的生活场域布局已然趋于完备，而从“美团外卖，送啥都快”的桎梏中冲出，以持续不断的营销链路构建品牌的可爱人设，其底层逻辑在于将品牌更人性化的关怀有效地传递给消费者，真正从内在的精神维度到外在的生活温饱全方位呵护消费者，让生活的温度触手可及。

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