新消费们，快离开那条造规模的不归路 _信息快讯

造规模不假，但是有前提。
这是一个正在发生的事实：
新消费们都无比痴迷着“规模效应” 。
规模越大越好？规模效应真存在吗？诚然，从100多年前的可口可乐到Nike、星巴克，再到微软、Facebook、Google、Snapchat……无数商业成功案例向我们展示着“规模等于成功”，于是无数的新消费拼了命地搞融资、砸流量、做规模，以期望能最快速迈入“规模效应”的门槛，继而轻轻松松的、像他们前辈一样“躺平”数钱。
你们到底有没有想过，为什么大家都在砸钱，在做规模，却只有极个别的几个才能成功？
你真以为规模效应是乔峰的降龙十八掌，背景音乐一起，若干条五颜六色的龙就径直飞出，直抵目标？

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乔峰的降龙十八掌图/网络
互联网最喜欢提规模效应，可Facebook、Google、Snapchat的成功真是因为规模效应吗？论规模， Facebook还没诞生， MySpace就形成了规模，同为社交网站的Friendster则早于MySpace形成规模，这之后， Facebook的垄断地位也没能阻止Snapchat快速崛起，你觉得规模还真那么有效吗？
同理，在国内，更晚的QQ取代了MSN成为社交的赢家，随后微信又在手机上取代QQ成为新的垄断者，淘宝则是取代了更早的垄断者ebay 。所以，到底什么时候会出现规模效应？非要到几亿用户吗？真有那么大的规模，所谓的规模效应还有用吗？
有人就不信邪，那我们再来看消费品行业。规模效应真那么管用的话，凡客诚品、魅族会没落？真维斯、班尼路会式微？汇源会倒闭？香飘飘业绩会大幅下滑？

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段誉的六脉神剑图/网络
你看，真实世界的规模效应就像是段誉的六脉神剑——你永远都不知道它会在什么时候出现，并将以什么样的方式出现；你还在坐等它即将出现的神奇天象，它已经成功了，然后你回头一看感慨万分：啊，这是规模效应的作用！
这感觉就好像是定位理论，你无法搞清楚是定位成就了品牌，还是品牌的成功成就了定位。
所以，规模效应真的存在吗？新消费一直信奉的花真金买流量、拼了命扩规模，真有用吗？
答案是肯定的。规模是必须的。区别只是在哪群人当中形成规模。

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为什么Snapchat能在Facebook垄断下找到生存空间，并成为其最大的竞争对手？是因为其独创的“阅后即焚”功能，因为所谓的先发优势，还是因为它有比Facebook更多的钱买流量买用户？
事实上， Snapchat当然不可能比Facebook更加有钱有流量。不仅如此，包括Facebook在内的众多产品先后推出了阅后即焚功能也没一个成功的。那Snapchat到底是怎么成功的？起因仅仅是美国橘郡的高中禁用了Facebook 。
因为Facebook被禁用，于是这些学生中某一位Snapchat创始人的亲戚拾起了偶然在自己亲戚那里听到过的Snapchat 。在他的影响下，被禁用Facebook橘郡的高中生们陆续开始使用Snapchat 。又赶上了放假期间，这些橘郡高中生影响了其他地区的高中生……最终， Snapchat成了一个时代新潮流。
【新消费们，快离开那条造规模的不归路】明白了吗？论总体规模， Snapchat当然比不上Facebook，但论橘郡高中生、乃至后来的美国高中生以及更后来的美国年轻人的规模， Snapchat都远超Facebook 。

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