BOSS直聘三季报超预期：中小企业普惠模式带来强劲韧性 _信息快讯

从高增长到高质量，互联网行业换挡升级进入加速期， 2021年第三季度或许是个开始，根据目前已发布的互联网公司财报，腾讯、百度、阿里、京东等互联网巨头三季度均呈现营收、用户增速放缓态势，大多不及市场预期，部分企业利润出现了下跌甚至亏损。
对于未来发展策略，以腾讯为代表的一批公司表示将围绕脱虚向实，投资数字经济、基础设施，服务实体、中西部地区、中小企业等——个中迹象无不表明，互联网以流量增长定胜负的时代已去，用“技术支持更多行业发展”代替“野蛮生长” ，正在成为新格局下的集体选择。
这样的新发展逻辑，从互联网招聘领域近期发生的变化，也能得到验证。
6月中旬，移动招聘平台BOSS直聘完成上市。据期间披露的数据，按用户活跃度计算BOSS直聘已经成为国内最大的在线招聘平台。 7月5日，国家对BOSS直聘启动网络安全审查，自当日起平台停止了新用户注册。
互联网公司主要由增长驱动，期间也意味着行业内其他公司有充分的机会瓜分BOSS直聘的市场。因此，在财报发布前，业内对BOSS直聘三季度业绩普遍持悲观态度。
不过，随三季度业绩公布， BOSS直聘营收同比翻倍，超市场预期；用户活跃度保持稳健，稳定保持领先。从而证明了其路径的有效性与持续性。而BOSS直聘的路径，正是通过互联网技术，支持人力资源更平等地分配到缺乏关注度的中小企业，支持职业发展机会更平等地分配给蓝领及弱势长尾求职者。
老用户数据表现提升直聘模式韧性凸显
BOSS直聘发布财报数据显示，三季度BOSS直聘实现营收12.11亿元，同比增长105% ，超过市场预期；报告期内， BOSS直聘净利润3.85亿元，同比去年增长636% ，较上季度上涨56% 。
2021年Q3 ， BOSS直聘平台平均月活跃用户数（MAU）为2882万，同比增长28.8% 。此外，参考QuestMobile数据， 9月， BOSS直聘平均日活用户数占月活用户数的比例（DAU/MAU）为23% ，同期智联招聘、前程无忧的这一数值分别为18% ， 20.7% 。
营收与用户活跃度指标之所以能保持稳定，与BOSS直聘的用户群有着密切的关系。
招聘平台的主要营收来源于企业用户，但因为中小企业付费能力有限，对平台技术、运营能力的要求极高，过去很长时间以来，他们的服务需求并未得到满足。
具体来讲，按照中金公司此前发布的研报分析，传统招聘平台以门户式+搜索作为核心信息分发方式，前者适合广告位投放曝光，后者适合用户主动搜索场景，均对大型企业友好，这个过程中，平台逐渐建立起了服务大型企业的销售能力。而中小企业分布广泛、招聘预算有限，服务中小企业，无论是通过建立呼叫中心还是线下销售团队，都无法减小边际成本，因此互联网招聘服务难以实现对中小企业大规模的覆盖。
移动互联网时代的到来，智能手机的普及解决了这一难题。 2014年BOSS直聘上线，凭借算法分发、老板直聊、移动化，让“TO B产品TO C化” ，简化了企业端服务，能够解决中小企业的招聘需求，开辟了新的市场。事实上，除了BOSS直聘，腾讯会议、腾讯文档、钉钉、企业微信等商务办公类APP ，都是以这样的产品逻辑，实现了强劲的用户规模增长。

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