小米手机，一觉回到「荣耀」后( 二 ) _信息快讯

演讲当晚，雷军立下了“三年时间，拿下全球第一”的flag，这般豪气正如2018年雷军喊出“十个季度，重回国内市场第一” 。
想要站稳全球第二的位置并不容易。 IDC数据显示，2021年第三季度，小米以13.4%的份额退居全球第三位，苹果以15.2%的份额重回全球第二。
在国内智能手机市场，小米又被荣耀（17.3%）超越，以13.6%的份额排名第四，排名前二的是VIVO（22.1%）和OPPO（19.9%）。
曾经的“十个季度”早已过去，小米距离中国第一却越来越远。 “三年时间”刚刚开始，小米冲击全球第一的开局也不太顺。
02如何稳住基本盘？【小米手机，一觉回到「荣耀」后】手机业务受挫，小米将原因归咎于“缺芯” 。
小米财报称，第三季度手机出货量下降，是受到核心零部件全球供应短缺的影响。小米集团总裁王翔也在业绩电话会上表示，由于芯片短缺，影响小米手机出货量1000万到2000万台。
全球缺芯的状况持续已久，第三季度的短缺情况甚至有所加剧，第四季度还会面临同样的挑战，何时才能好起来呢？
“根据目前我们的研究以及与供应商伙伴的密切沟通，我们可以看到明年整体的供应形势应该会有改观，尤其是下半年，上半年可能依然会有一些供应上的问题，这是我们的整体判断。 ”王翔表示。
除了受到缺芯的影响，小米CFO林世伟称，还有一个原因是iPhone 13系列表现太好了，让所有安卓系统手机的份额都有所下降。根据IDC数据，苹果手机第三季度出货量同比增加了20.8%，在所有手机厂商中表现最为强劲。
实际情况并非完全如林世伟所言，根据IDC数据，与第二季度相比，三星的全球市场份额增加了2%，VIVO保持不变，OPPO只降了0.5%，安卓阵营中的大品牌，小米是表现最不好的，市场份额下降了3.5% 。
在同样缺芯的情况下，三星、苹果、VIVO和OPPO也没有像小米一样出货量环比下降，三星和苹果的出货量甚至增加了1000万部和620万部，VIVO和OPPO的出货量也有少量增加。

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林世伟提及iPhone，王翔却避谈国内友商。在中国市场，苹果第三季度虽然表现不俗，但主要是荣耀的市场份额在快速上升，蚕食着安卓阵营其他厂商的地盘。
在业绩电话会上，有分析师谈到中国市场竞争格局时，指出荣耀拿到了很大一块市场份额，问小米如何看待中国四家厂商（VO荣米）的竞争？
王翔称：“市场竞争一直都在，而且中国也是竞争度最高的市场，我们尊敬每一位竞争对手，但是我们更应该关注自身改进，而非竞争对手的行动。 ”
IDC数据显示，在中国市场，荣耀出货量较第二季度翻了一倍，市场份额由8.9%提升至17.3%，小米出货量则环比减少21.8%，市场份额由17.2%萎缩至13.6% 。 VIVO和OPPO在中国市场的出货量和市场份额也有所降低，但不及小米如此“受伤” 。

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综合来看，小米手机出货量的下降，恐怕不能单纯地把锅甩给全球缺芯，也不仅遭受苹果这一家友商的冲击，毕竟其他手机大厂的出货量在增长，只有小米在下降。小米或许要思考为什么自己更加缺芯，是不是对供应链的掌控能力还要再增强一些？
03抢夺线下，小米“补课”虽然小米手机海外出货量远高于国内，但小米想要稳住基本盘，必须在国内市场做增量。
第三季度，小米海外市场收入409.01亿元，占比52.4%，这是小米第二次海外季度收入超过国内。

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