据相关数据显示 ， 2020年我国宠物食品市场中 ， 主粮占比约为66％ ， 有93.4％的养宠用户都购买过宠物主粮 。 而相较与狗主粮 ， 猫主粮具有更高市场增量 ， 据《宠物类目电商报告》 ， 猫主粮在2017-2019年销售额增长123% ， 远高于同期犬主粮的35.78% 。 超过80％的用户一季度中购买猫粮次数超过两次 。 其中营养成分和天然健康是各大铲屎官选择猫粮的重大考虑因素 。
这也让各种宠物博主测评和网友经验分享中 ， “蛋白质”一词在评价一款合格猫粮产品中扮演了重要的角色 。 高蛋白的猫主粮也成为了线上各大品牌的热销产品 。
“高蛋白是营养价值的基本保障一般肉蛋白含量必须高于28％ ， 其次是益生菌决定猫咪吃了会不会肠胃不适拉肚子 ， 然后是鸡肉、鸭肉、蛋黄组成的冻干含量” ， 在谈到对猫粮的选择标准时 ， 杨妮给出的答案和当代众多95后铲屎官的标准并无二致 。
随着外资品牌为首的猫粮产品开始加大对科学喂养的宣传 ， 杨妮决定为自家布偶定制化选择猫粮 ， 目的开始变为“美毛护肤”、“发腮增肥”、“去泪痕”等以前她并不会注意的问题 。
作为一名“家庭成员” ， 基本的温饱解决之后 ， 杨妮还准备了各种口味的零食罐头、手动组装的猫爬架以及花费近400元的猫三联疫苗套餐 。
“最担心的事情就是这几只猫主子得病” ， 尽管身在深圳平时生活中开销也不小 ， 杨妮仍然计划尽快更换一下品质更好、价格更贵的猫粮 。
伴随着越来越多人的情感需求亟需猫咪们来填满 ， 过去“穷养”的方式一去不复返 。 杨妮还记得当初那只被妈妈领养回家的小橘连猫砂盆都是用报纸临时搭建的 。
“当时的那只小橘基本上没怎么吃过猫粮 ， 家里的剩饭它依然觉得很香” ， 对比老一代和自己的养猫方式的天差地别 ， 杨妮自己也感到不可思议 。
也正是因为和杨妮一样 ， 上千万的养宠人不再吝啬钱包去爱护新的“家庭成员” ， 在无形中孕育了宠物用品这样一条前途无限的赛道 。
猫粮成“第二母婴”？当代铲屎官正在孕育的 ， 或许是一个千亿级别的新兴市场 。
其中 ， 宠物食品 ， 是宠物用品近3000亿元市场规模中最宽广的一条细分赛道 ， 毕竟和人一样 ， 宠物最基本的需求是吃 ， 一日三餐不可少 。
据统计 ， 2020年中国宠物食品行业消费规模突破千亿 ， 达到1382亿元 ， 同比增长超过20％ 。 猫咪经济当仁不让的贡献了大部分销售额 。
第13个双十一 ， 陈曦在电商平台购物车里的商品品类发生了天翻地覆的变化 。 她不再执着于各种包包、名贵的化妆品护肤品 ， 甚至舍弃了以往单瓶近百元的洗面奶 。
“猫粮400多、零食罐头200多、猫砂和猫砂垫100多” ， 大堆的宠物用品需要添置 ， 今年陈曦的购物车里花在猫主子身上的钱第一次超过了花在自己身上的 。
这种对猫主子们近乎“家人”般的宠爱正在加剧本就滚烫的猫粮市场 ， 尤其是线上渠道 。
“11月11日的转钟我第一个秒杀的商品就是这家看上去还不错的国产猫粮” 。 为了能够抢到前1000名下单送的猫咪零食大礼包 ， 陈曦丝毫没有犹豫将猫粮和罐头第一个加入了自己双十一的购物车中 。
既买过国外的皇家奶糕 ， 又买过传统国产品牌卫仕后 ， 陈曦今年又一次选择了换粮 。 这一次新消费国产猫粮品牌赢得了她的信任 ， 这里面的缘由并只不是明星的倾力代言 ， 或是“3种冻干4种肉 ， 专治挑食小猫咪” 。 口碑的提升 ， 开始通过线上渠道发挥其可怕的乘数效应 。

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