据弗若斯特沙利文数据显示 ， 2020年中国宠物电商市场规模为294.58亿元 ， 同比增长29.4% 。 2019年双十一 ， 猫粮销量超婴幼儿奶粉跃居天猫国际进口商品第一 ， 成为了名副其实的“第二母婴” 。
也许是看到了冉冉升起的商机 ， 各大电商平台先后提升了宠物尤其是宠物食品品类在平台的曝光度 ， 销售额也因此获得了数倍于之前的增长 。 在万众瞩目的双十一 ， 猫粮更是展现了惊人的爆发力 。
11月1日的第一轮预售 ， 仅仅6小时过后“京东宠物”的交易额就超过了去年同期的全天水平 ， 其中新品牌的成交额同比增长了387% 。
天猫宠物战报显示 ， 11月猫主粮销售额为13.82亿元 ， 同比增长6.22％ ， 双十一期间成交额突破千万的品牌中出现了多达14个新锐商家的背影 。
仅仅是在两年前 ， 陈曦可能都叫不出这些新锐品牌的全名 。 如今 ， 通过塑造新的品质、新的价值 ， 构建新的销售渠道 ， 国产猫粮品牌的荣光也许将要被重铸 。
其中在薇娅直播间的宠物小专场 ， 仅仅3小时交易额就达到了383万 ， 一万件进口品牌猫粮瞬间抢光 ， 明星主播加爆款赛道最能博得消费者的眼球 。
另一方面 ， 持续关注宠物食品市场的远远不止这届养宠人 ， 资本同样将其视为“聚宝盆” 。
据资料整理显示 ， 截至今年9月 ， 还未结束的2021年已经发生了15起之多的宠物食品赛道融资事件 ， 超越了去年全年的融资数量 ， 绝大多数获融资的企业的主营业务包含猫咪食品 。
其中宠物用品品牌宠幸自从2018年以来 ， 3年时间累计融资数额达到了9.8亿元 。 另一家宠物食品企业中宠股份 ， 今年三季度营业收入达到16.2亿元 ， 同比增长33.3％ 。
在生活工作节奏日渐加快的背景下 ， 宠物尤其是猫咪的家庭属性日渐强烈 ， 带动宠物食品和其中的猫粮细分行业迎来了黄金时代 。
猫主子们引领的“它经济”热潮还在持续 。
国产猫粮打响反击战？显然 ， 对于猫粮行业来说 ， 人均可支配收入的上升以及快节奏下对于宠物陪伴的需求上升使得养宠人更加愿意定制化购买品质更加值得信赖的猫粮 。
这是国产猫粮吹响反击号角的好机会吗？
回溯还算漫长的猫粮发展历史 ， 国产品牌一直在扮演追赶者的角色 。 监管上的空白外加早期国内猫粮市场对于品质的忽略 ， 使得一大批品牌开始主打压缩成本的价格战 。 大量猫咪难以吸收的植物蛋白、肉骨粉被国产猫粮当作主要配料加入了猫粮中 。
这也让外界一直给国产品牌冠以“毒猫粮”的称号 。
直到2018年6月 ， 《宠物饲料管理办法》《宠物饲料生产企业许可条件》等6个相关规范性文件相继发布 ， 企业生产和销售有了规范的行业标准 ， “毒猫粮”的制作模式才慢慢开始被抛弃 。
从国外的宠物食品发展进程看 ， 食品安全与规则日趋严格是必然趋势 。 早在20世纪90年代初 ， 美国就成立了AAFCO（美国饲料管理协会）为宠物食品制定了详细的统一并且严苛的标准 。
这种监管上的落差 ， 导致无论是国内自主品牌或者外企在中国工厂生产的猫粮 ， 都和纯进口猫粮在品质和价格上都有着较大差距 ， 并且直到现在这种差距仍然无法抹去 。

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