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《原神》买量平台 ， 数据来源：DataEye-ADX
但在广告位选择上 ， 《原神》侧重信息流视频广告 ， 素材占比高达63.14% 。
——《幻塔》在平台选择了主流平台 ， 但广告位选择却差异化投放 。
③素材内容
从买量素材内容来看：
画面上 ， 《幻塔》突出炫酷的战斗、爆炸、人物动作 ， 强调高品质的画质——虚幻引擎4的效果确实惊艳！相对而言 ， 《原神》前期预热素材有更多静态（如地图、风光、相对平缓静态的人物）场景展示——《幻塔》更燃 。
文案上 ， 《幻塔》主打“开放世界RPG”定位 ， 并强调“预约”、“限时十连”、上线时间、预约平台、送礼包、上手难度低、画面精致 。 这文案应用于《原神》其实也适用……
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来源：DataEye-ADX
3总结简单了解《幻塔》后 ， 我们发现这是一款氪度更强的《原神》+《崩坏3》 。
产品：制作精良、画面精美 ， 引来B站+TapTap合计超过两百万预约量 ， 但低于《原神》的600万 。 评分合格但不高 ， 且在运营上槽点较多 ， 如“氪度”较高 。
买量：素材投放不少 ， 与当年《原神》基本相当；平台选择上主推“字节系” ， 属于基本操作；素材内容上主打高画质的炫酷战斗 ， 但仅看文案让人难与《原神》区分 。
看来 ， 完美世界这次似乎真的憋了个大招 ， 下足了血本！但却似乎也着急收回成本？
无论如何 ， 这就是今年手游行业最后一款巨制产品 。
爆款还是哑炮？黑马还是陪跑？
产品背后的运营公司 ， 如何对待玩家——是霸道骗氪、涸泽而渔？还是相互成就、互益共生？——或许将成为《幻塔》成败的核心问题 。
是否能全面对标《原神》 ， 可持续运营才是真正的考验！
本文来自微信公众号 “DataEye”（ID：DataEye） ， 作者：Leo刘尊 ， 36氪经授权发布 。
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