Wyzowl在调研中发现 ， 自2016年至今 ， 作为一种市场策略 ， 视频营销的占有量飙升了41% ， 2021年有86%的企业都将视频作为内容营销工具 ， 他们对视频的引流能力给予了肯定 ， 更有94%的品牌主认为视频确实帮助提升了用户对其内容或产品的理解 。 因此 ， 越来越多的营销组织开始着手视频内容生产 ， 以期畅通沟通渠道 ， 顺应受众变化着的使用习惯 。
按照Avadhut的说法 ， 视频营销有“7C原则”值得注意：交流互动（Communication）、捕捉用户（Capture）、简短紧凑（Compact）、真实可信（Credibility）、内容优质（Content）、连接（Connection）、号召性用语（Call to Action） 。 也就是说 ， 视频营销的新颖之处不仅在于动态的音像内容 ， 它也创造了与受众真实对话的体验感 ， 以及互通互联的共同时刻 ， 这些时刻“雁过留痕” ， 使视频营销散发并保持着持续的影响力 。
Neal Schaffer认为 ， 人们能够记住视频中近95%的信息 ， 不论购买行为是否即刻产生 ， 视频内容都提供了一个更为长久的选项 ， 并可能在下一次需求产生之时成为备选 。 Cisco预估 ， 2021年 ， 视频流量将推动82%的互联网流量增长 。

文章插图

注：2021年 ， 86%的企业将视频用作内容营销工具（来源：namechk.com）
3 视频营销Tips作为聚焦消费者注意力的第一大视频平台 ， 2020年YouTube的用户使用率达到87% ， 它不仅提供了一个开放的“内容展柜” ， 也提供了广告和其他变现渠道 。 HubSpot的另一项研究表明 ， 嵌入内容页面的视频可将转化率提高约80% ， 这进而强调了深究视频曝光率提升策略、优化技术设置的重要性 。
具体而言 ， 如何提升营销内容的竞争力呢？在此我们分享内容营销专家Vinay Koshy总结的几种备受欢迎的视频内容以及如何创建的问题 。
1.直播视频直播是能够快速实现用户增长和影响力扩张的有效途径之一 。 一场直播往往由娴熟的主持人或主播引导 ， 具备完善的信息链条和高频的分享节奏 ， 且不加修饰、无法NG ， 它也因此被认为是有趣的、互动性极强的和“原生态”的 。 如今 ， 无论是国际还是国内 ， 一些大的平台几乎都接入了实时直播 ， 直播也因此获得了更加丰沃的成长土壤 ， 延伸出购物带货、旅游分享、研讨会、在线培训和直击新闻等多种形式 。
如Koshy所述 ， 创建实时视频的一个简单又核心的规则是：真实 。 这就要求在与用户见面之前要做好充分的准备 ， 拿出十足的诚意 ， 比如在技术层面 ， 可通过设置按键和提醒邀请观众开启订阅或通知 ， 以及明确标识直播时间；在内容层面 ， 可精心打磨文案 ， 撰写引人入胜的介绍；在互动层面 ， 定时上线直播 ， 获取用户反馈等等 。
在此提醒 ， 克服完美主义倾向有时是必要的 。 好的直播并非完美无瑕 ， 而是体现出用心、真诚和趣味性 。
2.教程视频值得注意的是 ， 教程视频被认为是三种最有效的视频内容类型之一 。 通过利用行业经验和专业知识来实现价值共享 ， 是实现用户黏性的有效之策 。
创建教程视频仅需三个关键因素：1.编写视频脚本；2.规划视频主题和目标；3.真诚感、个性化 。 精良的内容才可能长青 ， 它不是混迹众口的老生常谈 ， 也并非泥沙俱下的网络万花筒 ， 而是真正有机会跳脱出圈、能够深入人心的拓印 。
3. 幕后视频“幕后视频”可被理解为内容生产背后的故事 ， 它类似于综艺节目中台前幕后的有趣记录 ， 也像是正片之外的搞笑花絮 。 总而言之 ， 它是为了向受众展示“当前源于哪些努力”这件事 。 内容生产来自于人 ， 缠绕在丰富的人的关系中 ， 根植于深邃的人的头脑之中 ， 借助于此 ， 人的魅力得以披露和展现 ， 并成为表达个性化的生动手段 ， 也有益于建立用户对于品牌的信任 。

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