同时我们也希望视线更聚焦 ， 专注在那些已经完成0到1、初步商业化验证的品牌市场 。 但也不排斥成立时间相对“久远”的品牌 ， 类似你可能会看到“雪王”「蜜雪冰城」 ， 并非因为他们在行业的规模体量 ， 也考虑到他们过去一年在品牌破圈、资本动作等综合层面的突出表现 。
但之所以最终还是决定将门槛进一步下调 ， 是我们注意到有一批成立时间较新的新锐品牌 ， 过去前三个季度展现出惊人的成长力（包括资本、业务等多个方面） ， 尽管第四季度成绩单还未最终交出 ， 我们对他们接下来的发展仍充满期待 。
在具体的调研维度 ， 我们尤其关注产品的创新能力 。 在渠道快速变革以及新品牌不断涌现的今天 ， 消费者注意力变得越来越稀缺 ， 无论是估值泡沫化还是市场重回理性 ， 产品的创新力都是最坚固的护城河 。
这有时可以具象体现 ， 诸如新技术应用、开创性产品形式 。 「AfterShokz韶音」是其中的突出代表 ， 不同于传统的入耳式运动耳机 ， 这家品牌应用骨传导听音机理 ， 为全球户外运动家提供自主研发的声学创新运动耳机 。 在2021年 ， 韶音单季度营收已经达到5亿元 。
有些产品创新则是跟模式强结合 ， 诸如赛道竞争激烈的咖啡、美妆领域 ， 我们最初注意到「Manner」是因为他们过去一年惊人的估值增长幅度 ， 随后发现这家品牌有着独特竞争力的单店模型 。 类似的例子也出现在「HARMAY话梅」上面 ， 相比于百货专柜、美妆集合店和丝芙兰 ， 他们在“大牌中、小样”化妆品零售业务做的有声有色 。
茶饮品牌升级对消费市场颇具参考性 ， 一方面 ， 品质升级的新茶饮故事日渐丰满 ， 高端化路线里跑出了「喜茶」和「奈雪」 ， 更广阔的下沉市场 ， 「古茗」、「7分甜」等类似升级路线的新品牌还在不断冒出 ， 品牌博弈日益激烈 。
传统中国茶文化上升势头同样强劲 。 长沙“茶饮名片”「茶颜悦色」是其中突出代表 ， 这样的故事接下来可能还会在其他地方出现 。 「tea’stone」则是“第三空间”和中式茶相结合的新秀 ， 已经被一些商场重点关注；如果恰巧你是一个茶叶爱好者 ， 推荐多关注「隐溪茶馆」 ， 尽管它没出现在调研名单里 ， 但可以很容易看到原叶茶文化与现代商业的结合灵感 。
此外 ， 我们还会特别关注品牌对核心用户的需求洞察力、差异化的内容输出以及创新渠道的开拓能力 。
这可能会体现为几个方面的差别 ， 一是在相似规模体量下 ， 我们更青睐渠道更聚焦、在单一渠道（尤其是创新渠道）具有突出市场地位的品牌；二是在这些综合维度考量下 ， 我们回避了一些声量更高但成长性未被验证的品牌 ， 我们认为需要给他们多一些耐心 ， 也期待在明年的调研里看到他们的身影 。
【新消费指向何处，这里有100位点灯人为你拨开迷雾】我们也参考了36氪消费领域分析师的意见 ， 他们过去数年高频跟品牌方、投资人、第三方平台以及行业专家深入交流 ， 长期跟踪新消费品牌的成长和行业动向 ， 我们十分需要这样的嗅觉 。 诸如2020年新成立、专注0-6岁宝宝奶酪食品的「奶酪博士」 ， 获得了分析师们一致好评 ， 在今年双11期间 ， 其“小圆奶酪”单品居于天猫母婴宝宝零食单品TOP1 。

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