天猫微信抖音开放外链将如何影响美妆品牌流量生态?( 二 ) _信息快讯

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△微信中天猫手机端链接和网页端链接使用情况以珀莱雅的粉底液为例，在实际使用中微信点击天猫外链分为两者形式，一种是口令为主需要打开APP ，还有一种则是复制商品链接，点击后跳转至一个中转提示页，然后进入到该商品的淘宝购买页面。同时分享天猫网页端链接，则会跳转至一个中转提示页，然后直接跳转购物天猫页面，不需要外部打开APP 。

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△微信中抖音链接使用情况我们以花西子的视频链接为例，抖音分享到微信链接分为两种，一种以口令为主，复制需要直接打开抖音APP;另一种则可以直接点击外链中的网站信息，直接进入中转提示页，然后跳转到视频播放页面。

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值得一提的是，在今年5月份，微信便关闭了小程序打开APP的功能，避免商家在微信里用小程序来承载服务，从而引流到自家的app中，虽然早期便传闻互联网要互通，但是对于开放微信的态度还是处于较为保守的阶段。
抖音中外链使用情况

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△抖音中微信链接使用情况以聚美丽的微信文章为例，微信虽然没有直接分享抖音的选项，不过可以通过复制下方链接发送到抖音中，实际使用过程中，微信的外链可以直接打开，不必跳转到第三方平台。

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△抖音中天猫链接使用情况天猫虽然在分享商品页面没有显示抖音，但是可以直接复制下方链接，发送到抖音中。通过点击网址链接，跳转到该商品的淘宝页面，或者直接外部打开天猫APP 。
综合上述三家平台间外链的使用情况，抖音在实际使用中最为方便，无任何中间提示页面和外部跳转;微信的使用情况则较为复杂，有口令和网页链接两种分享形式，其中口令分享需要打开外部APP ，而网页链接使用只需要点击继续访问便可正常浏览;天猫则使用最不方便，外链的使用过程中均出现提示页面和跳转第三方平台的情况。
对互联网平台的影响不少美妆品牌人士在接受聚美丽采访时提到，对于天猫来说，开放将为商家和用户提供新的消费场景和变现途径，促进移动互联网消费市场的繁荣，让用户在天猫中挑选好物品，可以在微信和抖音生态内进行分享，完成购买。
而微信为代表的社交平台作为流量的源头，对开放外链的态度趋于保守，不过从微信发布的公告了解到，开放是阶段性的进行，在不影响用户体验的条件下进行。外部天猫和抖音的链接在微信内打开，预示着三者间的流量将开始流动起来，为品牌营销开辟新的视野。
抖音作为娱乐平台，其算法以内容为核心，在打通后，品牌所输出的内容更容易传播，将会在微信内更便捷，同时短视频主播在微信内的粉丝可以形成抖音观看视频、直播和成交，形成了真正的流量循环和用户粉丝的沉淀。
除了天猫、微信、抖音三大平台外，其它与美妆品牌相关的主要互联网平台的开放情况如下表所示：

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△其他平台外链情况与此同时，在开放外链信息公布后短短2个月，阿里、快手、腾讯等八家互联网平台便共同成立工作组，推动信息无障碍技术和知识产权开放工作，平台之间应用层面的技术开放，对于互联网的互联互通来说，体现各家公司愿意深层次的生态开放，将从技术层面打破平台之间的界限。

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