天猫微信抖音开放外链将如何影响美妆品牌流量生态? _信息快讯

天猫微信抖音如能完成平台间的互联互通，或许能缓解美妆品牌方在投放层面的流量内卷现状。
这个月，互联网大厂们都已经晒出三季报，腾讯Q3归母净利润出现罕见下降，而阿里巴巴则同比下降39% ，京东和B站都出现了超出市场预期的亏损。国内另一互联网巨头字节跳动因尚未上市，没有公开信息，但其核心业务抖音日活人数长期停留在6.5亿，据说年底调低了收入目标。
除了大厂们宣布“不挣钱”了，巨头们的行动也纷纷开始“低调行事” 。
这一切，都源自今年对互联网大厂的一系列反垄断举措，包括对阿里滥用市场支配地位的反垄断巨额罚单，腾讯系列APP疑需升级用户权益保护而“被暂停更新”等，其深远影响还将持续扩大各全行业。
而美妆行业除了应对互联网平台间微妙的竞争变化、消费者数据权益立法等长周期影响之外，相关部门要求各平台做好生态开放、按标准解除屏蔽，也就是大家俗称的“开放外链” ，亦是影响美妆商业生态的“灰犀牛”事件。
互联网大厂的“柏林墙”要塌了这一切，从7月26日国家工信部一项整治行动中揭开序幕。在该项行动的公告中， “开放互通、安全有序”被认为是社会关注度高、影响面广、群众反映强烈的热点难点问题，行动重点整治扰乱市场秩序的恶意屏蔽网址链接和干扰其他企业产品或服务运行等问题，包括无正当理由限制其他网址链接的正常访问、实施歧视性屏蔽措施等场景。

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但随着反垄断监管的日益深化，国家市场监督管理总局等监管部门对于互联网领域的“二选一”等涉嫌垄断行为的管理力度持续加大。抖音、微信、淘宝等外链间的相互屏蔽的态势可能将改变。
直到工信部有关业务部门召开了“屏蔽网址链接问题行政指导会” 。提出有关即时通信软件的合规标准，要求限期内各平台必须按标准解除屏蔽，否则将依法采取处置措施。

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△互联网大厂“开放互通”进度表从上半年流传开放外链的信息，到9月的正式打通， 10月份的意见征集，截至11月份共同建立平台，表明着各大平台间的信息壁垒将不再成为核心优势，所独有的流量体系也开始在这种流动之中逐渐崩塌。
各大平台开放情况及其变化聚美丽采访人员通过实际测试天猫、微信和抖音三家平台间相互分享外链的情况，发现平台间的互通正在陆续展开。
天猫中外链使用情况
天猫旗舰店仍然是美妆品牌们最重要的销售阵地，能否在腾讯平台内传播将会深远影响电商格局。

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△天猫中微信外链使用情况以聚美丽的微信文章链接为例，在正常使用中微信链接分享并无天猫选项，不过通过复制下方链接可以发送到天猫中，在实际使用过程中，天猫无法直接打开链接，而是跳转到外部浏览器打开微信链接。

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△天猫中抖音外链使用情况以花西子的视频为例，同样分享过程中无天猫选项，不过与微信相同可以复制下方链接，转发到天猫中，在实际使用过程中，天猫无法直接打开链接，而是跳转到外部浏览器，或者打开抖音APP跳转到分享的视频中。
微信中外链使用情况

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