天猫微信抖音开放外链将如何影响美妆品牌流量生态?( 三 ) _信息快讯

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各大平台间的开发，将带来新的外部信息，在此情况下，专业化的内容竞争将会更加激烈，当大家都变得专业的时候，内容上的差距被拉平，考验的是品牌与用户之间的关系，这是因为用户关系联系，不在被平台所割裂，用户关系和品牌之间的关系变得更加重要，非常核心的一点就是用户关系的营造和和建立。
开放后，流量成本有望降低在互联网广筑墙，各自建立“围墙花园”的封闭时代，各大平台通过垄断赚取超额利润，导致品牌方流量费越来越高，也直接推动了今年的“流量内卷” 。
而外链的开放却能对电商平台而言注入了新的活力，但更重要的是品牌方的流量投放获得了打通，对于商家来说流量的重要性不言而喻，但流量背后代表的，则是国内社交与互联网的开放，也意味着社交和电商的下半场。
“围墙”倒塌从整体来看，获客成本是降低的。因为取消屏蔽本身就意味着流量的互通和放大，而对于产品本身来说，有利于整体营销投入，出现新形式的品牌优化，做最优方案，目的是为了让用户不用再手动地进行繁杂的app切换，形成跨平台的商业闭环，提高购物消费体验。
某品牌电商负责人告诉聚美丽：“互联网开放外链后，各大平台间的流量被打开，新的流量注入后，品牌提前进行外部引流，用户的充分导入，形成了电商社交购物的闭环，对于电商运营精细度也要求更高。 ”
某电商平台服务商表示：“若如商家能在SaaS服务商的协助下自主建立阵地，让其他平台均成为流量入口，由在线订阅模式及背后的多端数据入口聚合，形成新的主流“商户—用户”直连经济体系。 ”
通过对业内人士的采访，表明了越来越多品牌将有机会通过内容传播形成品牌爆发力和影响力。平台的开放带来的新流量增长点，对于各种达人，商家，尤其是中小品商家来说，私域流量始终是王道。这是因为公域流量具有不可控的特点，在而且购买费用高。将私域流量经营好，不仅能提高顾客忠诚度和复购率，更重要的是能产生较好的口碑效应，不断实现裂变增长，还兼具费用较低的特点，它也是支撑自身长久持续发展的基石。
平台互通互联，有利品牌私域发展过去平台相互间的封锁，使得私域流量沉淀困难成本高昂，如果实现互联互通，可以预见私域流量会成为新的品牌运营红利，品牌将更容易做到公私域合营，极大提升运营效率。

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△公私域合营某品牌方代表向聚美丽描述了平台打通后的图景，电商平台负责转化和购买，而社交平台负责沉淀私域用户，完成粉丝积累和复购，在减少企业流量获客成本的同时，进一步协调品牌在各平台之间的合作，提升品牌运营效率。
同时，商家交易的所有平台上用户都能以一个链接引入微信企业端或者微群，使得分散的流量聚集起来，便于统一推送、调研与处理，形成多渠道助力一平台的新客户拉新与老客户回购。
在流量互通开放的背景下，消费者的决策路径将发生改变，使得曾经单一平台裂变的私域，逐渐走向多平台群裂变，而且私域流量的诞生就是因为公域流量的红利消退，电商平台对于流量天生的依赖现状，将有望被改善。
通过微信平台巨大的用户体量，达成潜在的转化路径，如同拼多多、京东等电商平台依附于微信所带来的提升顾客月活率，更容易品牌方聚拢用户与累积私域流量池，从而及时获得消费者的体验数据与消费反馈形成闭环，提高服务水平，从而进一步提升用户粘性，有利于私域流量的运营。

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