营销需要管理并赋予产品生命力和战斗力的角色 ， 有的产品是冲前线 ， 吹号角的 ， 有的产品是常胜将军 ， 盈利最大化的 ， 有的产品是需要具备“交际花”功能的 ， 为品牌带来新的流量和话题 。
3.保持合适的推新频率合适的频率 ， 这一点其实很容易被忽略 。
就像故宫文创火极一时 ， 但疯狂联名最后让消费者逐渐脱敏 ， 关于它的社交话题也逐渐稀薄一样 ， 品牌推出社交话题产品的频率要保持节奏 ， 否则消费者很快就会丧失新鲜感 ， 既无感也不会消费 ， 更不会产生话题 。
【888榨菜、千元果汁……超高价单品，品牌出圈新玩法？】即便从奢侈品来看 ， 它们推出的这类话题产品 ， 也总是保持在一个相对合适的频率中 ， 或半年、或一年 ， 总是冷不丁的来一个非常醒目的产品 ， 轻松赚取眼球 。
4.回归到品牌力的提升品牌力始终是支撑消费者认可产品溢价的核心因素 。 但品牌力的建设是一个持续性且长期的工作 ， 并非推出一款天价单品就能让品牌打上“高级”、“高端”的标签 。
所以对企业来说 ， 在推出社交话题产品的同时 ， 持续夯实品牌力 ， 才是基础中的基础 。 只有当品牌的一举一动都会受到关注 ， 任意一个产品都会受到用户追捧和喜爱 ， 这才能享受到真正的品牌红利 。
本文来自微信公众号 “时趣研究院”（ID：SocialTouch2020） ， 作者：Heron ， 36氪经授权发布 。

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