卷疯了！不走寻常路的臭臭螺，捅破直播营销天花板 _信息快讯

随着短视频的高速发展，直播购物也成为一种新的购物方式，各行各业都开启了直播业务，以此来实现销量的最大转化，但直播行业进入的人越多，市场就会逐步趋于饱和，而一旦饱和就会开始出现“内卷” 。
在这个极具内卷的时代，万物皆可内卷，直播间就是最好的内卷证明，从以前单一的产品介绍买买买，到前阵子的佰草集的延禧宫沉浸式直播追剧出圈，直播俨然成为品牌方展示自我的新营销战场。
正所谓“卷到极致就是艺术” ，这不，自嗨锅出品的螺蛳粉新品牌「臭臭螺」就在抖音直播间玩起了时尚艺术秀，没有多余的产品介绍和分享，只有好看的时尚展示，吸引了无数网友的点赞和互动，并累计观看人数到达20万+ 。

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打破直播局限性
不务正业搞艺术
在我们的印象中，直播就是背景板、打光板、展示桌和小蜜蜂，便可以在一个角落里完成一天的拍摄任务。而臭臭螺这次不同，直接花巨资打造了高级感十足的沉浸式时尚秀舞台，满屏的艺术感扑面而来，让观众瞬间眼前一亮。

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没有激情的产品介绍和安利，也没有链接上新，甚至用户刚进直播间都不知道品牌在卖什么，但是满屏的沉浸感体验就能让用户印象深刻。
你以为就直播间这么不务正业，当然不是。
点开品牌的主页，我们可以看到臭臭螺的每一条抖音视频都是百变的穿搭风格造型，各种色彩的大胆搭配无疑将氛围感拉满。而文案更是传递了热爱生活、追求自我的理想祝福，让每个人都能找到自己喜爱的东西，为自己喜爱的事情去行动。

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可以说，臭臭螺这样的形象定位就是被螺蛳粉耽误的穿搭博主吧！
值得一提的是，除了臭臭螺，自嗨锅旗下的另一个新式快煮面品牌「画面」也是一样的不务正业，也没有产品的介绍安利，而是直接做起了美食博主。抖音主页各种精致的美食制作：南瓜盅、麻酱红油宽面、成都钵钵鸡风味拌面…… ，各种美食扑面而来，调动着用户的味蕾。

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这样差异化的内容打造，也让品牌在众多的广告中脱颖而出。在这个注意力稀缺的时代，内容为王仍然是重要的破圈关键，用清流式内容输出，无疑是一种全新的营销战略模式。

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寻找差异化
树立人设抢占心智
在这个追求流量价值的时代，抖音已经不再是单纯的短视频平台，而是早已成为各大国际品牌厮杀的营销战场，而厮杀伴随着的是流量红利的封顶、消费者的疲惫；所以抖音的营销下半场也再次迎来了“内容为王” 。
直播热度仍不减，品牌就仍有机会进军，但想从中脱颖而出，就必须以新的方式为品牌赋能，而自嗨锅这次臭臭螺和画面也给我们新的营销参考。
打破常规，创新独一无二的产品体验
在当今的市场中，同质化已经变成一种很常见的现象，只要一个产品一下子火爆市场，就有一堆品牌争相模仿，特别是食品赛道的新品类更是如雨后春笋般不断涌现，伴随的同质化现象也极其凸显，所以品牌打破常规，制造差异化就显得尤为重要。

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